0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как заменить частицу не

Как заменить частицу не

1. Пишутся слитно с частицей не прилагательные, которые без этой частицы не употребляются: не брежный, не взрачный, не приязненный.

2. Пишутся слитно с частицей не прилагательные, которые в сочетании с этой частицей приобретают противоположное значение (обычно такое слово можно заменить синонимом без не ) : не большой (ср. маленький ) , не женатый (ср. холостой ) , не настоящий (ср. ложный, притворный ) .

Примечание. Подобрать подобный синоним удается не всегда, но утвердительный оттенок значения, содержащийся в прилагательном, служит основанием для слитного написания: Кто-то нездешний в часовне на камне сидит (Ж.); У Гервига была какая-то немужская изнеженность (Герц.); Юные шалости его… определялись недетской вдумчивостью (Леон.); Это один из тех миллионов « небелых граждан» Южно-Африканской Республики, которые гневно осудили рабство.

3. Пишутся раздельно с частицей не прилагательные, если имеется или подразумевается противопоставление: проблема не простая, а сложная; отношения не враждебные; свет не резкий; молоко не кислое; мясо не свежее; взгляд не добрый; задание не срочное; Не многие (подразумевается: а отдельные ) присутствующие поддержали докладчика.

Различается противопоставление, выраженное союзом а, и противопоставление, выраженное союзом но.

При использовании союза а один из двух противоположных друг другу признаков отрицается, а другой — утверждается: река не глубокая, а мелкая — раздельное написание отрицательной частицы.

При использовании союза но соединяемые понятия не противопоставляются друг другу, так как они вполне совместимы, т. е. предмету одновременно приписываются два признака без отрицания одного из них: река неглубокая, но холодная — слитное написание отрицательной частицы.

4. Как правило, частица не пишется раздельно с относительными прилагательными, выражая отрицание обозначаемого ими признака: часы не золотые; мёд не липовый; небо здесь не южное.

5. Частица не пишется раздельно и с качественными прилагательными, которые обозначают цвет и в сочетании с не слов с противоположным значением не образуют: краска не синяя; переплёт не жёлтый; оттенок не серый.

При этом учитывается синтаксическая функция прилагательного. Правило обычно распространяется на прилагательные, выступающие в роли сказуемого, так как предполагаемое противопоставление придает высказыванию характер общеотрицательного суждения, выражаемого частицей не, но может не распространяться на прилагательные, выполняющие функцию определения. Ср.: эти люди не здешние — блистать нездешней красотой; логика не женская — девушка рассуждала с неженской логикой; форма не круглая — счет на некруглую сумму в 119 рублей (переносное значение слова).

Примечание. В некоторых случаях возможно двоякое толкование текста и, как следствие, двоякое написание:

эта задача нетрудная (утверждается «легкость»)

эта задача не трудная (отрицается «трудность»)

перед нами необычное явление (т. е. редкое)

перед нами не обычное явление (мыслится противопоставление: явление не обычное, а исключительное).

6. Наличие пояснительных слов, как правило, не влияет на слитное написание частицы не с прилагательными (ср. написание не с причастиями): незнакомый нам автор; неизвестные науке факты; неуместное в данных условиях замечание; незаметная на первый взгляд ошибка; непонятные ученику слова; ненужные для дела подробности; неправильные во многих отношениях выводы; случай, непохожий на другие; поведение, недостойное порядочного человека; площадка, непригодная для стройки ; озеро, невидное за лесом (везде утверждается отрицательный признак, а не отрицается положительный).

Если в качестве пояснительного слова выступает наречие меры и степени ( весьма, крайне, очень, почти или наречное выражение в высшей степени и т. п.), то частица не с прилагательным всегда пишется слитно: весьма некрасивый поступок; крайне неуместный выпад; очень неудачное выступление; почти незнакомый текст; в высшей степени неразборчивый почерк.

7. При использовании в качестве пояснительного слова наречия совсем возможно как слитное, так и раздельное написание частицы не с прилагательными, что связано с разными значениями, в которых употребляется слово совсем. Ср.: совсем ненужная встреча (‘совершенно ненужная, лишняя’) — совсем не случайная встреча (‘отнюдь не случайная’). В некоторых случаях возможны два толкования и, как следствие, допустимы два написания: совсем небольшие достижения (‘маленькие, скромные’) — совсем не большие достижения (‘отнюдь не большие’).

Двоякое толкование допускает и наречие вовсе; ср.: Приводились вовсе не убедительные доводы (‘отнюдь’). — Авторами этих работ являются менее популярные или вовсе неизвестные авторы (‘совсем, совершенно’ — в разговорном стиле речи).

8. Раздельное написание частицы не с прилагательным, имеющим при себе пояснительные слова, встречается:

1) при прилагательных, которые в полной и краткой формах имеют разное значение: не готовый к выходу актёр; не склонный к простуде ребёнок;

2) при наличии в качестве пояснительных слов далеко, вовсе, отнюдь или отрицательных местоимений и наречий (начинающихся с ни): далеко не простое решение; вовсе не бесплодные поиски; отнюдь не новый сюжет; никому не известный адрес; ни в чём не повинные люди; нисколько не понятное выражение; ничуть не вредный напиток; никому не ведомыми путями (ср.: неведомыми мне путями ) . Но: В жизни ничего нет невозможного; В том, в чём обвиняется мой сосед, нет ничего незаконного — отрицательное местоимение ничего не зависит от прилагательного, а само им поясняется;

3) при постановке прилагательного с зависимыми словами после определяемого существительного (иногда): предприятия, не подведомственные тресту (при обособлении конструкция с прилагательным приближается по значению к причастному обороту); ср.: Шахматист играл в несвойственном ему стиле. — Это черты, не свойственные нашей молодёжи.

9. С краткими формами прилагательных частица не пишется в основном так же, как с полными:

1) слитно при отсутствии противопоставления: комната невысока; вопрос непонятен; недействительна сделка в нарушение закона; Залив неглубок, но удобен для плавания на моторном катере;

2) раздельно при наличии противопоставления: роман не интересен, а скучен.

Ср. написание не с краткой формой прилагательного при наличии различных пояснительных слов: Поиски материала по выбранной теме для него несложны; Слишком неуверенны были люди в будущем; Он совершенно незнаком с последними достижениями в области зоотехники; Эта река всегда неспокойна; Никакой контроль тут уже не возможен; Они ни в чём не похожи друг на друга; Эта река никогда не спокойна.

10. В зависимости от смысла частица не с краткими формами прилагательных может писаться то слитно, то раздельно; ср.: наша семья небогата (‘бедна’) — наша семья не богата (‘среднего достатка’); эта девушка некрасива (утверждается отрицательный признак) — эта девушка не красива (отрицается положительный признак); адрес неизвестен (отрицается «известность»); Невелика беда — дождь. — Не велика, казалось бы, эта дистанция для стайеров.

Запомните: слитное написание встречается реже: ненужен, неправ, несогласен, неспособен.

11. Пишутся раздельно с частицей не краткие формы прилагательных, которые не употребляются в полной форме или имеют в полной форме иное значение: не готов к отъезду; не должен так поступать; не намерен молчать; не обязан помогать; не рад встрече; не склонен верить; не расположен к беседе и др.

12. Двоякое написание встречается и в сочетаниях частицы не с формой сравнительной степени прилагательных; ср.:

Эта заставка некрасивее той (‘более некрасива’)

Эта заставка не красивее той . (‘не обладает большей красотой’).

В эту ночь сон больного был неспокойнее, чем в прошлую (‘был еще более неспокойным’).

В эту ночь сон больного был не спокойнее, чем в прошлую (‘был не более спокойным’).

Частица не с формами больший, меньший, лучший, худший пишется раздельно: с не меньшим успехом; с не лучшими шансами.

Запомните: не ниже, не выше, не лучше, не хуже, не ближе, не беднее и т. п.

13. Различается написание частицы не с отглагольными прилагательными и причастиями на -мый.

Прилагательные на -мый, как правило, образованы от непереходных глаголов ( независимый, непромокаемый, несгораемый и т. п.) или от глаголов совершенного вида ( неисправимый, неосуществимый, неразрушимый и т. п.). На эти слова (в том числе и на краткие формы) распространяются общие правила написания не с прилагательными, т. е. они пишутся слитно и при наличии пояснительных слов: необитаемый с давних пор остров; нерастворимые в воде кристаллы; неразличимые в темноте фигуры людей, а также: остров необитаем; болезнь неизлечима; эти страны экономически независимы.

Однако остается в силе правило раздельного написания частицы не с прилагательными, если в качестве пояснительных слов выступают конструкции с отрицанием ни, в частности местоимения и наречия, начинающиеся с ни, либо слова далеко, вовсе или отнюдь: ни с чем не сравнимое впечатление; ни от кого не зависимые страны; отнюдь не растворимые кристаллы; это явление ни из жизни, ни из искусства не устранимо.

Исключение составляют слова, которые без не не употребляются: никем непобедимая армия; ни для кого непостижимый случай; ни при каких условиях неповторимый эксперимент.

14. Следует помнить, что слова на -мый, образованные от переходных глаголов несовершенного вида, могут быть как страдательными причастиями настоящего времени (частица не с ними пишется раздельно), так и прилагательными (частица не с ними пишется слитно).

Причастиями они являются, если при них в качестве пояснительного слова употребляется творительный действующего лица, реже — творительный орудия : не любимый матерью ребёнок; движение, не тормозимое воздухом.

При наличии других пояснительных слов мы имеем дело с прилагательными на -мый (они теряют значения страдательности и приобретают качественное значение): нелюбимые в детстве игры (слово нелюбимый указывает на постоянный признак и значит примерно то же, что неприятный, нежелательный ) ; не посещаемые охотниками заповедники; не читаемые неспециалистами журналы; невидимая с Земли сторона Луны; неделимое на три число; незабываемые для нас встречи; непередаваемые простыми словами чувства; непроходимая в весеннюю пору грязь; нетерпимое в обществе поведение.

Как заменить частицу не

Вспомните, что частицы пишутся через дефис или раздельно, например: кто -то , где -нибудь , не всегда, ни слова, всё же , как будто , едва ли ; если же частицы, присоединяясь к словам, выполняют словообразовательную функцию, т.е. переходят в разряд приставок или других частей слова, например: не хорошо, ни какой, ес ли , то же , что бы , то их соответственно следует писать слитно.

1). Через дефис пишутся частицы -то, -либо, -нибудь, кое- — и разговорные частицы -таки, -ка, -тка . Например: куда-то, что-либо, кто-нибудь, кое-где, всё-таки, ну-ка.

Следует заметить, что частица таки (в значении все же, однако же, действительно ) присоединяется дефисом только к глаголам и наречиям или если входит в состав сложных частиц (например: успел-таки, наконец-таки, прямо-таки, довольно-таки); во всех остальных случаях таки дефисом не присоединяется (например: купил он таки этот автомобиль).

2). Всегда раздельно пишутся частицы ли (ль), будто, бы (б), же (о написании частиц не и ни см. следующий раздел). Например: едва ли, то ли, вряд ли, как будто, будто бы, где бы, решил бы, что же, однако же, все же.

3). Значение и правописание не и ни ;

Чтобы правильно выбрать частицу и различать слитное или раздельное написание этих частиц, следует вспомнить их значение. Вспомним, что частицы не и ни по значению могут быть отрицательными. Сравните:

Проект к сроку не был подготовлен. (Отрицается, что проект был подготовлен.)

Прошу, ни слова больше! (Ни выражает самостоятельное отрицание; второе отрицание отсутствует и в этом случае не подразумевается.)

Ни договор, ни дополнительное соглашение не подписаны. (Отрицание выражено частицей не; частица ни усиливает отрицание того, что договор и дополнительное соглашение были подписаны.)

Частицы не и ни могут быть усилительными, причем усиливаться может утверждение. Сравните:

Что он только не делал, чтобы выиграть! Вы не скажете, где находится банк? (В восклицательных и вопросительных предложениях усиливается утверждение: делал всё, чтобы выиграть; скажите, где находиться банк)

Всё, что ни предлагали, было неудачно. (В придаточной части усилительно-обощенного характера сложноподчиненных предложений усиливается утверждение: всё, что предлагали, было неудачно.)

Итак, чтобы правильно выбрать частицу, важно понимать её значение. В первую очередь следует понять и запомнить значение частицы ни (тогда можно считать, что в остальных случаях пишется не).

Проанализируйте таблицу значений частиц ни и не ; обратите внимание, что в этих случаях частицы пишутся раздельно :

1) усиливает отрицание (в предложениях, где есть отрицание):

На небе – ни звездочки (имеется в виду нет, не было…)

1) выражает отрицание:

Это не звездочка (отрицается то, что выражается словом, рядом с которым частица стоит)

2) пишется в устойчивых выражениях и оборотах:

ни два ни полтора; ни свет ни заря; ни дать ни взять; ни рыба ни мясо; ни с того ни с сего; ни то ни сё; ни ответа ни привета;

во что бы то ни стало; откуда ни возьмись; как бы там ни было; что ни говори

2) пишется в сочетаниях:

чуть не; едва не; чуть-чуть не; едва-едва не; едва ли не, чуть ли не; отнюдь не, далеко не — и в сочетаниях с повторяющимися словами, например: слыхом не слыхал; фирма не фирма;

3) используется в придаточной части сложных предложений обобщенно-усилительного характера, часто со значением уступки (= хотя, несмотря на то что, вопреки):

Куда они ни обращались, везде получали отказ (обращались всюду).

Сколько ни объясняли ему, как нужно,

сделал всё равно плохо (хотя объясняли).

Что ни день – новое решение (каждый день, в любой день – утвердительное значение).

3) используется в главной части сложных предложений и в простых предложениях восклицательного или вопросительного характера (часто перед частицей стоит слово только):

Куда он только не обращался!

Куда он только не обращался, чтобы добиться правды!

С вашим состоянием как не жениться!

Вы не скажете, где находится офис фирмы“Комус”?

Вспомните, что частицы ни и не могут входить в состав отрицательных местоимений и наречий (в этом случае они переходит в разряд приставок и пишутся слитно ). Основные значения частиц при этом сохраняются: ни усиливает отрицание, следовательно, местоимения и наречия, начинающиеся с ни , используются только в предложениях, где есть отрицание; не является “отрицательной” приставкой и выражает значение незнания того, кто это, что это, или отсутствия где, куда и т.д.

никто не согласен некто согласен — не знаем, кто это

ничто не происходит нечто возникло – не знаем, что это

никакой довод не подходит некий довод – не знаем, какой довод

нигде не обнаружено негде обнаружить – отсутствует место

никуда не отправлено некуда отправить – отсутствует направление

Однако если отрицательные местоимения используются с предлогами, то частицы не и ни в этом случае пишутся раздельно. Сравните:

Никто, но ни у кого, ни с кем; некто, но не у кого, не с кем; ничто, но ни с чем, не с чем.

Следует обратить внимание на написание частиц в составе следующих выражений:

никто иной (другой) не кто иной (другой), как

ничто иное (другое) не что иное (другое), как

Заметим, что различие в написании частиц в этих сочетаниях связано опять же со значением: никто пишется только в предложениях, где есть отрицание; не кто является отрицанием и пишется в утвердительных предложениях, т.е. не кто-то, а именно он.

Маркетинг есть не что иное, как процесс согласования возможностей организации и запросов потребителей (т.е. именно процесс согласования, а не что-то другое).

Ничем иным он не занимался (т.е. другим не занимался).

Экспортный потенциал страны определяется не чем иным, как возможностью экспортировать имеющиеся ресурсы или товары (т.е. не чем-то иным, а именно возможностью экспортировать).

Слитное и раздельное написание частиц не и ни ;

Итак, частица ни , как уже говорилось, практически со всеми частями речи пишется раздельно и лишь в составе отрицательных местоимений и наречий – слитно (см. раздел выше).

Частица не может писаться как слитно, так и раздельно, и это зависит от той функции, которую она выполняет. Значит, главный критерий выбора слитного или раздельного написания — определить, чем является не : частицей (т.е. отрицает “предложенное” (слово, рядом с которым стоит) — и, следовательно, пишется раздельно — или словообразовательным элементом – приставкой (т.е. образуется новое значение и в этом случае можно найти синоним слова с приставкой не ) – и, следовательно, пишется слитно .

Сравните некоторые значения частицы не и соответствующее написание её с разными частями речи:

Слитно

Раздельно

1)если не — это приставка, т.е. образуется новое слово и можно заменить синонимом; либо без не не употребляется; либо появляется иное — противоположное (антонимичное) значение:

невежа; негодовать; незыблемый; недоумевать;

неправда = ложь; неуспех = провал;

неспециалист; некомплект (термин);

незачем = без надобности (отсутствует причина, повод);

нехотя = без желания;

несмотря на = вопреки чему, хотя

недосмотреть = просмотреть (недостаточность, неполнота действия)

незначащий = простой, маловажный

неподписанный = без подписи

1)если не — это частица, т.е. отрицается слово, перед которым стоит не :

не специалист (с сущ.);

не десять (с числит.);

не только (с частицами);

не согласен (с кр.прил. в роли сказуемого);

не успех, а провал (противопоставление);

день не жаркий (не “такой” — логическое отрицание);

не за чем (в отрицат. местоимениях с предлогами);

не так (с наречиями);

не медля, не спеша, не переставая (с деепричастиями и со всеми наречиями, образованными от деепричастий);

не досмотреть (с глаг. – незаконченность действия);

не сотрудничать (с глаг. – отрицание действия)

не значащий ничего (с причаст., если есть зависимые слова)

не подписанный директором ( с причаст. при наличии пояснительных слов – см.следующий пункт)

2)если есть пояснительные слова, указывающие на степень или меру признака, характеристики и т.п. (наречия меры и степени): очень, абсолютно, весьма, почти, довольно, абсолютно и т.п.

крайне необоснованное решение

2)если есть пояснительные слова (не наречия меры и степени), указывающие на действие или на отрицание признака, характеристики и т.п.

Правописание «не» с разными частями речи

«Не» с раз­ным частя­ми речи пишет­ся как слит­но, так и раз­дель­но. Составим таб­ли­цу частей речи и их грам­ма­ти­че­ских форм, с кото­ры­ми отри­ца­тель­ная части­ца «не» пишет­ся все­гда толь­ко раз­дель­но. Рассмотрим слу­чаи слит­но­го и раз­дель­но­го напи­са­ния «не» с име­на­ми суще­стви­тель­ны­ми, при­ла­га­тель­ны­ми, при­ча­сти­я­ми и наре­чи­я­ми с суф­фик­сом .

Чтобы пра­виль­но напи­сать сло­во с «не», сна­ча­ла опре­де­ля­ем часть речи, к кото­рой оно при­над­ле­жит. В рус­ском язы­ке суще­ству­ет ряд частей речи, кото­рые с «не» пишут­ся все­гда раз­дель­но. Перечислим их.

«Не» пишется всегда раздельно

«Не» явля­ет­ся отри­ца­тель­ной части­цей, кото­рая пишет­ся все­гда раз­дель­но со сло­ва­ми и грам­ма­ти­че­ски­ми фор­ма­ми сле­ду­ю­щих частей речи.

Часть речиПримеры
Глаголы (кро­ме гла­го­лов с недо-)не стро­ит, не гово­ришь, не усну
Деепричастияне думая, не проснувшись
Краткие при­ча­стияне постро­ен, не отправлены
Относительные при­ла­га­тель­ныене шел­ко­вое пла­тье, не брат­ская помощь
Притяжательные при­ла­га­тель­ныене соба­чьи сле­ды, не мамин платок
Краткие при­ла­га­тель­ные, не име­ю­щие пол­ной фор­мы или име­ю­щи­ми в пол­ной фор­ме иное значениене рад, не горазд, не дол­жен, не склонен,
не прав, не наме­рен, не согласен
Прилагательные в срав­ни­тель­ной степенине луч­ше, не боль­ше, не мень­ше, не старше
Числительныене два, не оба, не седьмой
Местоимения (кро­ме отри­ца­тель­ных и неопределенных)не ты, не этот, не любой
Наречия (кро­ме отри­ца­тель­ных и наре­чий на )не здесь, не вче­ра, не полностью
Слова с дефис­ным написаниемне по-летнему, не всё-таки
Категория состо­я­нияне надо, не жаль, не пора, не лень

«Не» пишется слитно

1. Если сло­ва, при­над­ле­жа­щие к раз­ным частям речи, не упо­треб­ля­ют­ся без началь­но­го эле­мен­та не-, то их сле­ду­ет писать слитно.

Понаблюдаем:

  • име­на суще­стви­тель­ные — недо­тро­га, неря­ха, невеж­да, небы­ли­ца, ненастье;
  • име­на при­ла­га­тель­ные — несу­раз­ный, невзрач­ный, неле­пый, нераз­луч­ные, незлобивый;
  • наре­чия — нев­про­во­рот, нев­по­пад, неспро­ста, нелишне, невдо­мёк, невзначай;
  • гла­го­лы — невзлю­бить, недо­уме­вать, него­до­вать, неистов­ство­вать, ненавидеть;
  • кате­го­рия состо­я­ния — нель­зя, недо­суг, неохо­та.

2. Глаголы с при­став­ка­ми не-до-, кото­рые при­да­ют сло­ву зна­че­ние непол­но­ты, недо­ста­точ­но­сти дей­ствия по срав­не­нию с какой-то нор­мой, пишут­ся слитно:

  • недо­оце­нить противника;
  • недо­люб­ли­вать соседа;
  • недо­смот­реть молоко;
  • недо­по­нять объяснение.

Их сле­ду­ет отли­чать от созвуч­ных гла­го­лов с при­став­кой до- и пред­ше­ству­ю­щей части­цей «не». Такие гла­го­лы обо­зна­ча­ют дей­ствие неокон­чен­ное, не дове­ден­ное до кон­ца. Часто такие сло­ва име­ют при себе допол­не­ние с пред­ло­гом «до»:

  • не досмот­рел фильм до конца;
  • не досчи­та­лись до утра;
  • не дого­ва­ри­вать до это­го момента.

3. Существительные, каче­ствен­ные при­ла­га­тель­ные и одно­ко­рен­ные наре­чия с суф­фик­сом пишут­ся слит­но с при­став­кой не-, обра­зу­ю­щей новое поня­тие с про­ти­во­по­лож­ным зна­че­ни­ем. Такие сло­ва зача­стую мож­но заме­нить сино­ни­мом без этой приставки:

  • прав­да → не прав­да (ложь);
  • весе­лый → не весе­лый (груст­ный);
  • гром­ко → не гром­ко (тихо).

4. Прилагательные на -мый, обра­зо­ван­ные от гла­го­лов, пишут­ся слит­но с при­став­кой не-:

  • нево­об­ра­зи­мый шум;
  • неукро­ти­мый гнев;
  • неуло­ви­мое сходство;
  • непо­пра­ви­мая ошибка;
  • неза­ви­си­мый человек.

Многие такие при­ла­га­тель­ные не суще­ству­ют без не-.

5. Приставка не- пишет­ся слит­но с неопре­де­лен­ны­ми и отри­ца­тель­ны­ми место­име­ни­я­ми и наречиями:

  • некто, нечто, несколь­ко, неко­то­рый, неко­го, нечего;
  • негде, неку­да, неко­гда, незачем.

Если у место­име­ния в падеж­ной фор­ме появ­ля­ет­ся пред­лог, то оно пишет­ся раз­дель­но в три слова:

  • не у кого;
  • не о ком;
  • не с чем;
  • не при чём.

Раздельное написание «не» с существительными, прилагательными, причастиями и наречиями

Отрицательная части­ца «не» пишет­ся раз­дель­но с суще­стви­тель­ны­ми, при­ла­га­тель­ны­ми, при­ча­сти­я­ми в пол­ной фор­ме и наре­чи­я­ми с суф­фик­сом в опре­де­лен­ных условиях.

Перечислим их:

1. Имеется про­ти­во­по­став­ле­ние с сою­зом «а»

  • это не прав­да, а ложь;
  • у него не доб­рый, а злой взгляд;
  • не сте­лю­щий­ся, а под­ни­ма­ю­щий­ся квер­ху туман;
  • све­тит не ярко, а тускло;

2. в соче­та­нии со сло­ва­ми «отнюдь», «вовсе», «дале­ко»

  • он мне вовсе не товарищ;
  • отнюдь не гром­кий голос;
  • дале­ко не про­ве­рен­ное задание;
  • нахо­дит­ся отнюдь не близко;

3. в при­сут­ствии отри­ца­тель­ных место­име­ний или наречий

  • это нисколь­ко не успех;
  • ничуть не спо­кой­ный голос;
  • не изу­чен­ный никем район;
  • рас­по­ло­жен нисколь­ко не далеко.

4. Причастия в пол­ной фор­ме пишут­ся раз­дель­но, если име­ют зави­си­мые сло­ва, то есть обра­зу­ют при­част­ный оборот:

  • не успе­ва­ю­щий закон­чить к поне­дель­ни­ку проект;
  • еще не опе­рив­ший­ся птенец;
  • не засе­ян­ное вовре­мя поле.

Это пра­ви­ло не рас­про­стра­ня­ет­ся на «быв­шие» при­ча­стия, кото­рые утра­ти­ли при­знак дей­ствия и пере­шли в при­ла­га­тель­ные. С при­став­кой не- они полу­чи­ли новое значение:

  • необи­та­е­мый мир (пустын­ный);
  • неви­дан­ный экзем­пляр (дико­вин­ный);
  • неви­ди­мый берег (скры­тый);
  • неслы­хан­ный посту­пок (пора­зи­тель­ный);
  • неза­бы­ва­е­мое собы­тие (памят­ное).

Эти сло­ва пишут­ся раз­дель­но, если име­ют при себе отри­ца­тель­ное место­име­ние или наречие:

  • нико­гда не видан­ное зрелище;
  • нико­му не види­мый берег;
  • ничуть не забы­ва­е­мое событие.

Алгоритм определения правописания «не» с разными частями речи

Видеоурок

Как пишется «не» с прилагательными, слитно или раздельно?

Раздельно или слит­но пишет­ся «не» с при­ла­га­тель­ны­ми в зави­си­мо­сти от их раз­ря­да по зна­че­нию и от опре­де­лен­ной син­так­си­че­ской ситу­а­ции в контексте.

Рассмотрим деталь­но, как пишет­ся «не» с при­ла­га­тель­ны­ми в рус­ском языке.

  • не шел­ко­вое платье;
  • не пар­кет­ный пол;
  • не вечер­ний поезд;
  • не сен­тябрь­ская прохлада;
  • не золо­тые часы;
  • не мор­ской климат;
  • не соло­вьи­ные трели;
  • не заячий след;
  • не отцов плащ;
  • не мами­но пальто.

С каче­ствен­ны­ми при­ла­га­тель­ны­ми «не» пишет­ся как слит­но, так и раз­дель­но в зави­си­мо­сти от грам­ма­ти­че­ских усло­вий в предложении.

Слитно «не» с качественными прилагательными

От каче­ствен­но­го при­ла­га­тель­но­го в пол­ной фор­ме обра­зу­ет­ся с помо­щью при­став­ки не- сло­во с про­ти­во­по­лож­ным значением:

  • неве­се­лый рас­сказ — груст­ный рассказ;
  • негром­кая музы­ка — тихая музыка;
  • несиль­ное руко­по­жа­тие — сла­бое рукопожатие.

В крат­кой фор­ме при­ла­га­тель­но­го это напи­са­ние сохраняется:

Ваш рас­сказ мне неин­те­ре­сен (ску­чен).

Этот звук негро­мок (тих) и протяжен.

В пред­ло­же­нии могут при­сут­ство­вать наре­чия меры и степени:

крайне, очень, весь­ма, абсо­лют­но, совер­шен­но, почти, в выс­шей сте­пе­ни и пр.

Они не вли­я­ют на слит­ное напи­са­ние при­ла­га­тель­ных с при­став­кой не-:

Это был крайне непри­ят­ный случай.

Нам попал­ся абсо­лют­но нераз­го­вор­чи­вый попутчик.

Совершенно незна­ко­мый чело­век ука­зал нам вер­ную доро­гу к вокзалу.

Прилагательные, в мор­фем­ном соста­ве кото­рых не- ста­ло частью кор­ня, то есть без не- не суще­ству­ет таких слов в рус­ском язы­ке, пишут­ся слит­но, например:

  • неве­же­ствен­ный человек;
  • невзрач­ный дом;
  • нелю­ди­мый старик;
  • неряш­ли­вый мальчик;
  • неук­лю­жий медвежонок;
  • неутеш­ное горе;
  • неуём­ный интерес;
  • несу­свет­ный шум;
  • несу­раз­ный вопрос;

Раздельно «не» с качественными прилагательными

Если в пред­ло­же­нии име­ет­ся про­ти­во­по­став­ле­ние, сло­ва «отнюдь», «вовсе», «дале­ко», то каче­ствен­ное при­ла­га­тель­ное напи­шем раз­дель­но с отри­ца­тель­ной части­цей «не», напри­мер:

Там течет не глу­бо­кий, а мел­кий ручей.

Эта река у дерев­ни не широ­кая, а узкая.

До дерев­ни отнюдь не дале­кая дорога.

Это реше­ние вовсе не правильное.

Ваш под­ход к про­бле­ме дале­ко не разумен.

Следует отли­чать рече­вую ситу­а­цию с про­ти­ви­тель­ным сою­зом «но», в кото­рой нет про­ти­во­по­лож­ных друг дру­гу при­зна­ков пред­ме­та, они вполне сов­ме­сти­мы друг с дру­гом, то есть у пред­ме­та при­сут­ству­ют сра­зу два при­зна­ка без отри­ца­ния одно­го из них.

  • У подру­ги не длин­ная, а корот­кая юбка.
  • У подру­ги недлин­ная, но яркая юбка (корот­кая и яркая).
  • Этот овраг не широ­кий, а узкий.
  • Этот овраг неши­ро­кий, но глу­бо­кий (узкий и глубокий).

Если в пред­ло­же­нии име­ют­ся в каче­стве пояс­ни­тель­ных слов отри­ца­тель­ное место­име­ние или наре­чие, в таком слу­чае части­цу «не» пишем раз­дель­но с прилагательным:

  • Никому не извест­ная тро­пин­ка выве­ла нас к реке.
  • Нисколько не подо­зри­тель­ное пове­де­ние соба­ки успо­ко­и­ло нас.

С крат­ки­ми при­ла­га­тель­ны­ми, не име­ю­щи­ми пол­ной фор­мы или име­ю­щи­ми в пол­ной фор­ме дру­гое зна­че­ние, части­ца «не» пишет­ся раз­дель­но. Перечислим эти слова:

не рад, не горазд, не дол­жен, не скло­нен, не готов, не прав, не наме­рен, не согласен.

В пред­ло­же­нии они выпол­ня­ют роль ска­зу­е­мо­го или явля­ют­ся его частью:

Девочка не рада наше­му приходу.

Лектор не готов еще к выступлению.

Я не дол­жен вам это объяснять.

В этой ситу­а­ции друг не наме­рен молчать.

Брат не обя­зан сде­лать это вме­сто товарища.

Правописание «не» с при­ла­га­тель­ны­ми (таб­ли­ца с примерами)

СлитноРаздельно
Если сло­во без не не употребляется:
не бреж­ный, не взрач­ный, не уго­мон­ный
Если есть про­ти­во­по­став­ле­ни­ем с сою­зом а :
За селом был не глу­бо­кий, а мел­кий пруд.
Если сло­во с не мож­но заме­нить синонимом
без не или близ­ким по смыс­лу выражением:
За селом был не глу­бо­кий (= мел­кий) пруд.
Если к при­ла­га­тель­но­му отно­сят­ся слова:
вовсе не
дале­ко не
нисколь­ко не
ничуть не
Эта исто­рия вовсе не интересная.
Он нисколь­ко не красив.
С отно­си­тель­ны­ми прилагательными:
Это не золо­тая вещь.
Эта ваза не хрустальная.

Видеоурок

Чем заменить «нет» в общении с клиентом

В моей любимой комедии герой Джима Кэри попробовал говорить «да», даже когда тянуло сказать «нет». Этот эксперимент сделал его счастливым. Что если проделать тот же трюк в разговоре с клиентами?

Сегодня разберем, почему говорить клиентам «нет» опасно и как выпутаться, если у вас действительно нет того, о чем клиент просит.

Психологи объясняют, как «да» и «нет» работают с точки зрения биологии. Это слова-триггеры, которые запускают базовые эмоции, а эмоции по цепочке заставляют нас совершать ответные действия. На схеме будет понятнее.

Спросите любого оператора: самое прекрасное в его работе – говорить клиенту «да» в ответ на просьбу и слышать «спасибо, вы мне очень помогли! Но если выполнить запрос клиента не получается, отказ не предвещает ничего хорошего.

Вспомните детскую реакцию, когда мама говорила «нет» на выпрашивание той самой игрушки. У нас было 2 варианта действий:

  • не сдаваться и попросить у папы, в надежде, что он примет вашу сторону,
  • упасть на пол, кричать и плакать, размахивая руками и ногами до тех пор, пока «нет» не превратится в «да».

Клиенты реагируют по схожим сценариям, когда не получают того, что им нужно.

Что говорит

Вы что там совсем оборзели? Какого черта вы там сидите, если не можете мне помочь? Нет, меня не волнует, как вы это сделаете!

Немедленно соедините с руководителем!


Я закрываю у вас все счета! Вы потеряли меня как клиента! Сегодня же весь Фейсбук про вас узнает.

Что происходит

Клиент быстро заводится, эмоционально спорит с сотрудником, матерится, выплескивает негатив. Если это не помогает, переходит к следующим стратегиям.

Вариант «апеляции» к папе, у которого больше власти решить проблему в обход правил. Еще способ: клиент кладет трубку и перезванивает – «авось, другой сотрудник окажется посговорчивее».

Открыто шантажирует, что уйдет и распространит негативную информацию в медиа и соцсетях. Вторая угроза для компании самая страшная, поэтому эту стратегию продвинутые клиенты используют как лайфхак с самого начала разговора, заставляя компанию идти на уступки и делать исключения.

Вот во что слово «нет» превращается в сознании клиента:
НЕТ = НЕТ решения
НЕТ = придется приложить усилия

Задача сотрудников обратная: привести клиента к решению, предвидя и предупреждая негативную реакцию, которую вызывает «нет». Звучит как магия, но волшебных заклинаний учить не придется – тут работает простое правило:

Вместо того, чтобы сказать клиенту, что вы не можете сделать, скажите о том, что можете.

Рассмотрим две методики, которые помогут использовать эту концепцию на практике.

Конфликтные ситуации

Заказ товара

Ошибка отгрузки или повреждение товара

Сообщение о задержке

Процесс возврата товара

Нет

У нас на складе нет этого товара

Мы не можем отгрузить заказ, пока не…

Вам придется поговорить с продавцами по вопросу цены

Мы должны оформить замену товара

Вы не сможете получить ваш заказ вовремя

Вы должны написать номер вашего возврата на упаковке

Интересующий вас товар будет доступен для заказа…

Мы сможем выполнить заказ…

Вы можете обсудить это с представителем отдела продаж

Лучшее, что мы можем сделать в этой ситуации…

Чтобы получить товар вовремя, пожалуйста, отправьте ваш заказ…

Пожалуйста, убедитесь, что номер возврата указан на упаковке

После внедрения этого метода у Osram Sylvania показатель усилий снизился на 18,5%, а количество вызовов, когда приходилось переключать на «старшего» сократилось в 2 раза. Проверьте, чего добьется ваша компания с использованием новых скриптов.

Совет: для письменных обращений централизовано заведите новые шаблоны в Usedesk, чтобы изменение курса прошло безболезненно и сотрудники не совершали ошибки по старой памяти.

Мы научились заменять «нет» на словах, смягчая возможную негативную реакцию клиента. Но это только косметический ремонт. Если на деле мы не предложим альтернативное решение, которое клиенту подойдет, то позитивный язык не поможет.

Это покажется очевидным, но есть только один способ помочь клиенту решить проблему – узнать у него самого, что же действительно ему нужно. Ошибка, которую часто допускают сотрудники – они воспринимают запрос клиента буквально. То, что клиент проговаривает вслух, и настоящая боль могут сильно различаться. Цель – нащупать эту боль и решить связанную с ней проблему. Поэтому копайте глубже.

Плохо:

– Извините, свободных курьеров вечером у нас нет! Но вы можете приехать в пункт самовывоза!

– Жаль, придется мне заказать в другом магазине

Хорошо:

– Давайте проверим… Вы заказали подарочный набор косметики, верно? Если не секрет, кому предназначается подарок?

– У моей сестры завтра день рождения, поэтому готовлюсь заранее.

– Отличный выбор! Торжество планируете вечером?

– Похоже, я нашла для вас свободного курьера на завтрашнее утро. Все курьеры, как оказалось, сегодня заняты, но завтра курьер подъедет куда вам удобно – на работу или домой. До праздничного ужина в любом случае подарок уже будет у вас!

Плохо:

– Я не вижу никаких проблем с картой, возможно не работает банкомат!

– Но мой друг только что снял со своей карты деньги в этом же банкомате!

– Извините, ничем не могу помочь! Видимо, карта размагничена, нужно ее перевыпустить.

Хорошо:

– Подскажите, кто-то рядом сейчас есть из знакомых?

– Да, только что друг снял деньги со своей карты вашего банка.

– Хорошо, что если мы переведем деньги с вашего счета на счет друга и он снимет для вас деньги. Перевод бесплатный и деньги придут буквально через секунду.

– Да?? Я и не знал, что это бесплатно, круто, давайте переведем! Хорошо!

– А вашу карту мы перевыпустим и привезем новую, как только вы вернетесь из отпуска.

Да, не все клиенты готовы поболтать с оператором и не у всех проблем есть альтернативное решение, но результат стоит того, чтобы попробовать.

Канадская компания LoyaltyOne провела внутреннее исследование этой методики: группа сотрудников разговаривала с клиентами, задавая дополнительные вопросы и предлагая альтернативы, а вторая группа обслуживала клиентов по-старинке. Первая группа показала отличный результат:

  • Рейтинг заботы о клиентах выше на 11% .
  • Процент решенных с первого обращения проблем выше на 7%.
  • Сократилось время обработки звонка.

Последний факт стал сюрпризом для компании – на первый взгляд дополнительные вопросы должны увеличивать время разговора, а не сокращать. Но несколько абзацев назад мы говорили о том, что клиент, не получая желаемого, втягивает вас в длинные эмоциональные дискуссии или совершает повторные звонки. Несколько вопросов избавят вас от ругани и споров и в итоге помогут завершить диалог быстрее и без испорченного настроения.

Итак, помните о трех ключевых моментах, подбирая альтернативу для клиента:

1. Не торопитесь сказать НЕТ.
2. Не оправдывайтесь, почему вы не можете дать того,
что клиент просит.
3. Клиент может не знать, как лучше решить его проблему.

Это ваша работа.

Высший пилотаж в том, чтобы еще до того, как озвучить клиенту «не сможем», найти и предложить альтернативу.

«Не» и «ни» — когда пишется слитно, а когда раздельно

Мы часто сталкиваемся с проблемой слитного раздельного написания частиц «не» и «ни» с другими словами. Самым легким для понимания и запоминания правилом здесь является то, что:

1. Частица «не» пишется слитно со всеми словами, которые без «не» не употребляются (небылица, нелюдим, невежественный, нелепый, невзлюбить, недоумевать, нельзя, неужто). В других случаях написание «не» подчиняется следующим правилам.

2. С глаголами и деепричастиями частица «не» всегда пишется раздельно, кроме:

  • случаев, указанных в первом правиле;
  • приставок недо- в глаголах, имеющих значение «недостаточности действия»(недоедать, недопечь, недозреть).

Примечание. Не путать с глаголами с приставкой до- и частицей «не», обозначающими «незаконченность действия» (не дочитать книгу, не досмотреть фильм).

3. С именами существительными частица «не» пишется слитно:

  • если к слову с «не» можно подобрать синоним без этой частицы (неправда – ложь, недруг – враг). Примечание: не всегда удается подобрать точный синоним, но утвердительный оттенок значения слова говорит о слитном написании.
  • при образовании слова, обозначающего лиц, со значением противопоставления (профессионалы – непрофессионалы, русский – нерусский);

раздельно:

  • когда есть или должно быть по смыслу противопоставление с союзом а (не друг, а враг, не счастье, а горе);
  • если слово с «не» обозначает не людей (слоны – не слоны, повесть – не повесть, холод – не холод).

Примечание. Исключения составляют слова-термины, которые пишутся слитно: металлы – неметаллы.

4. С именами прилагательными частица «не» пишется слитно:

  • если можно заменить прилагательное с «не» синонимом без этой частицы (неженатый – холостой, недружелюбный – враждебный, невысокий – низкий). Примечание: не всегда удается подобрать точный синоним, но утвердительный оттенок значения слова говорит о слитном написании.

раздельно:

  • когда есть или должно быть по смыслу противопоставление с союзом «а» (не горькие, а сладкие; не ласковый, а грубый);
  • если прилагательное относительное (ваза не хрустальная, цепочка не серебряная) или качественное, обозначающее цвет (море не синее, полотенце не желтое);
  • при усилении отрицания с помощью пояснительных слов, таких как «далеко не», «вовсе не», «ничуть не» (совсем не близкий путь, далеко не бесполезный совет);
  • если частица «не» подчеркивается в вопросительном предложении (Не верное ли это утверждение? – Разве это утверждение неверное?);
  • если прилагательное пишется через дефис (не торгово-промышленные предприятия).

Примечание 1. Краткие прилагательные пишутся с «не», так же, как и полные, от которых они произведены (неизлечимая болезнь – болезнь неизлечима, человек не умный, а глупый – человек не умен, а глуп);

Примечание 2. Если краткое прилагательное не имеет полной формы, то оно всегда будет писаться раздельно с частицей «не» (он не рад встрече).

5. С наречиями частица «не» пишется слитно:

  • если наречие заканчивается на –о, и его можно заменить близким по значению словом (невесело – грустно, невысоко – низко);
  • если наречие образовано от местоимения (негде, неоткуда, некогда, некуда);

Раздельно:

  • когда есть или должно быть по смыслу противопоставление с союзом «а» (не плохо, а хорошо, не слабо, а сильно);
  • при усилении отрицания с помощью пояснительных слов, таких как «далеко не», «вовсе не», «ничуть не» (совсем не трудно сделать, оказаться рядом далеко не случайно)
  • с наречиями в сравнительной степени (работать не хуже других, получать не больше остальных);
  • если наречие пишется через дефис (поступить не по-дружески, одеться не по-летнему).

Примечание 1. «Не» со следующими наречиями пишется раздельно: не сегодня, не совсем, не так, не иначе, не вполне, не здесь, не очень.

»пишется раздельно с наречными выражениями: не к добру, не по нутру, не в меру, не к спеху, не с руки, не по вкусу, не в пример.

6. С причастиями «не» пишется слитно:

  • если причастие полное и нет слов, от него зависимых (невысохшее белье, несданная книга, невымытый пол)

Примечание. При пояснительных словах, обозначающих степень качества, «не» с причастием пишется слитно: (крайне необдуманное решение, совершенно неподходящий пример, но: совершенно не подходящий к правилу пример)

раздельно:

  • если причастие полное и имеет зависимые слова (Данные произведения остались не опубликованными при жизни писателя);
  • с краткими причастиями (долг не уплачен, костер не зажжен);
  • когда есть или должно быть по смыслу противопоставление с союзом «а» (не напечатанный, а рукописный текст, не выдуманная, а реальная история).

7. Частицы «не» и «ни» с отрицательными местоимениями пишутся слитно (некого спросить, нечему удивляться, никто не забыт) со всеми остальными раздельно (не мне, не каждый, ни я, ни ты).

8. Слитно частица «ни» также пишется с некоторыми наречиями (нимало, никак, нигде, нипочем).

Со всеми остальными частями речи частица «ни» пишется раздельно.

«Не» и «ни» — не лишние частицы

У детской поэтессы Ольги Высотской есть стихотворение «Весёлая грамматика»:

Не и ни — у нас частицы.
Нам их надо повторять.
И при этом не лениться
И ни часу не терять!

На самом деле, разумеется, частиц гораздо больше. Они служат для выражения оттенков значений слов, словосочетаний и предложений, а речевых оттенков может быть очень много.

— Я не опоздал.
Разве ты не опоздал?
— Я даже не опоздал.
Неужели не опоздал?
— Вовсе не опоздал!
Вряд ли ты не опоздал!
— Я не опоздал бы,
если бы не пошёл дождь.

Меняются только частицы («не», «разве», «даже», «неужели», «вовсе» и так далее), а получается настоящий диалог! Частицы называются «смысловыми», потому что они выражают смысловые оттенки, чувства и отношения говорящего. Но мы поговорим об очень похожих на первый взгляд частицах «не» и «ни».

Для чего русскому языку понадобились сразу две отрицательные частицы? Они ведь прямо как братья-близнецы. Но у похожих внешне близнецов может быть совсем не похожий характер.

С частицей «не» всё просто — она отрицает то слово, которое стоит позади неё:

не петух, а курица;
не белая, а чёрная;
не кукарекает, а кудахчет;
не на крыше, а в курятнике.

А что же делает частица «ни»? У неё тоже много работы:

● выступает как отрицательная в кон-струкциях безличного предложения с опущенным сказуемым («В комнате ни звука»);

● усиливает уже имеющееся отрицание («В комнате не слышно ни звука»);

● в сочетании с частицей «бы» усиливает отрицание («Кто бы ни был в комнате, но оттуда не было слышно и звука»);

● при повторении выступает в роли повторяющегося сочинительного союза («В комнате не слышно ни шорохов, ни других звуков»).

Давайте разберём цитату из статьи Виссариона Григорьевича Белинского: «Что бы ни говорили, но грамматика именно учит не чему другому, как правильному употреблению языка, то есть правильно говорить, читать и писать на том или другом языке. Её предмет и цель — правильность, и ни до чего остального ей нет дела».

«Ни» в обоих случаях, как и полагается, усиливает отрицание: и в сочетании «что бы ни говорили», и в другом сочетании «ни до чего». Кстати, во втором случае «ни» — это не частица, а часть отрицательного местоимения «ничто», стоящего в родительном падеже с предлогом. Вот такое странное склонение: «ничто», «ни до чего», «ни к чему», «ни в чём», «ничем», «ни о чём». А вот выражение «не чему другому, как» может вызывать сомнение. Почему там стоит «не», а не «ни»?

Конструкции «не кто иной (другой), как» и «не что иное (другое), как», в которых указательные местоимения «кто» и «что» могут стоять в косвенных падежах без предлогов и с предлогами («не кого иного, как»; «не чему иному, как»; «не у кого иного, как»; «не с чем иным, как» и т. д.), легко перепутать с конструкциями, в которые входят местоимения «никто» и «ничто» (они тоже могут стоять в разных падежах как без предлогов, так и с предлогами). Как этого избежать? Попробуем сравнить пары предложений:

«Это был не кто иной, как мой старый друг». — «Никто иной, кроме моего друга, не мог этого знать»;

«Это не что иное, как простая ошибка». — «Ничто иное, кроме волнения, не заставило бы его ошибиться»;

«Он встретился не с кем иным, как с королевой». — «Ни с кем иным, кроме королевы, он не согласен встречаться»;

«Он согласился не на что иное, как на пост президента». — «Ни на что иное, кроме поста президента, он не согласится».

Значения этих предложений очень похожи, но есть и существенная разница: первое предложение в каждой паре утверждает что-то, указывая на конкретное лицо, второе предложение — отрицательное, оно исключает всех, кроме одного-единственного лица, тем самым усиливая утверждение.

Из этих примеров можно вывести простое правило: если в предложении встречается конструкция с союзом «как», то пишем частицу «не», если употребляется (или подразумевается) союз «кроме» — нужно местоимение «никто» или «ничто». Ещё одна «примета»: если в предложениях словосочетание «не кто иной, как» можно заменить словом «именно», то нужно писать частицу «не». Рассмотрим наши примеры ещё раз:

«Это был (не кто иной, как) именно мой старый друг», «Это именно ошибка», «Он встретился именно с королевой», «Он согласился именно на пост президента» — тут всё логично и понятно. Смысл не изменился.

А если мы попробуем сделать такую замену в конструкциях с частицей «ни»?

«Именно мой друг не мог этого знать», «Именно это не заставило бы его ошибиться», «Именно с королевой он не согласен встречаться», «Именно на пост президента он не согласится»… Как видите, в этих предложениях смысл меняется на противоположный. Или можно просто добавить «именно», как это и сделал Белинской в своей фразе: «. грамматика именно учит не чему другому, как правильному употреблению языка».

Частица «не»: инструкция по применению

Говоря на «запретную» тему, грешно обделить вниманием царицу всех «нельзя» – частицу «не»! Я неспроста возвела ее в такой сан, ибо ей подвластны силы тьмы и света одновременно. «Не» может оказаться как изюмом, так и крысиным хвостиком в вашем рекламном продукте.

Учитывая сие обстоятельство, мнения копирайтеров касательно отрицания в рекламном тексте сильно разошлись. По одну сторону баррикад – негативофобы и позитивофилы, по другую – те, кто стремятся из всего сделать конфетку, даже из того, о чем ты сейчас подумал. Да, дорогой мой, и частица «не» в руках мастера становится утвердительной. Новичкам же, по словам некоторых, следует держаться от нее подальше.

Капля желчи

Первая и самая распространенная причина отказа от использования «не» в рекламе – заведомо негативный оттенок сообщения. Наш скорбящий мир собирает позитив по крохам. Поэтому, заглядывая в кошелек потенциального потребителя, мы просто обязаны его радовать. Лучше говорить о том, что будет у покупателя, чем напоминать о том, чего у него нет.

Следующая опасность затаилась на уровне подсознания. Здесь нет отрицаний как таковых, и для того, чтобы понять, что кто-то не бежит и не поет, коммуникант должен представить себе поющего бегуна. Затем возникший образ нужно перевернуть с ног на голову. В результате замедляется процесс восприятия. Не удивительно, что мозг ленится и частенько улавливает посыл с точностью до наоборот.

Тем более, если слово, стоящее под отрицанием, эмоционально сильно и вызывает четкую ассоциацию. При этом яркость образа может затмить отрицательную частицу, и мы скажем то, чего говорить как раз не хотели. Правда, допустима и обратная закономерность. «Не тормози! Сникерсни!» Тормозить – довольно мощный по смыслу глагол. Но все так бояться оказаться лузерами, что даже не примеряют на себя это слово без «не». Следовательно, посыл воспринимается верно.

«Не» для всех

На уровень подсознания пеняют все, кому не лень. Но ведь и сознание не стоит скромно в сторонке. Как понять, куда придется основной удар? Все зависит от целевой аудитории и специфики продукта. Приобретение дорогостоящего товара делает покупателя внимательнее и разумнее. А вот блага из прикассовой зоны летят в корзину мимоходом. Тут необязательно вникать в нюансы а-ля «не».

Однако если мы имеем дело с рационалистами, рассеянность нам не грозит. Такие потребители привыкли совершать осознанные поступки, поэтому читают они именно то, что написано. В случае же, когда бренд апеллирует к сантиментам, с частицей «не» следует быть осторожнее. Те, кто чувствовать спешит, могут попросту ее проскочить.

Запрещать нельзя разрешить!

Бывалого копирайтера психологией не напугаешь. Мозг нашего драгоценного рекламополучателя игнорирует «не»? Значит мы используем внушение с отрицанием! Иногда, чтобы заставить человека сделать шаг, достаточно запретить ему двигаться с места. Здесь срабатывает один из механизмов: либо рефлекторные противокомандные установки, либо заквашенный на них «эффект белой обезьяны» (о нём поговорим подробнее далее). Самое вкусное — как всегда, на десерт, поэтому начну с постного НЛП.

Окружающая среда напичкана многочисленными «нельзя» (религия, закон, цензура), а рекламная – разумниками, которые с помощью этого двигают торговлю. Наша психика сопротивляется любому давлению извне. Если при этом еще и причина диктата умалчивается, организм, почуяв неладное, просто взбунтуется. Когда нам что-то можно, это априори значит выигрышность положения и никаких дополнительных вопросов не возникает. Но если мы видим перед собой слово «нельзя», сразу следует возмущение — «почему?». А это уже диалог. Тут главное не спешить с ответом. Адресат подумает-подумает, да нарушит табу.

Эффект «белой обезьяны»

Ну а для тех, кого с первого раза не зацепить, существует метод сродни гипнозу. Позволь мне поведать тебе одну притчу. Мудрец как-то собрал своих учеников и сказал им: «Не думайте о белой обезьяне. О крокодилах и бегемотах думайте, только о белой обезьяне не думайте, о белой обезьяне с белым хвостом и белыми ушами. Не думайте о цепких лапах белой обезьяны. Думайте о чем угодно, только не о белой обезьяне».

Наверняка ты уже заинтересовался этим экзотическим зверем. Еще бы! Описывая запретный плод в мельчайших подробностях, подчеркивая его недоступность, мы провоцируем обильное слюноотделение. Табу с повторением – один из методов скрытого манипулирования. Не использовать его там, где «потребитель всегда прав» просто криминально.

Если очень хочется, то можно

Конечно, не все частицы одинаково полезны, об этом не даст соврать «капля желчи». Но хотелось бы продолжить разговор о положительных свойствах отрицания. В каких ситуациях оно может сыграть на руку рядовому рекламисту? Например, с помощью «не» рождаются неплохие эвфемизмы. Дабы не обижать особо ранимых рекламополучателей, иногда следует заменять бедного на небогатого, старого на немолодого, больного на нездорового. Так вам будет проще не наступить на чью-то больную мозоль.

Кстати, о мозолях. У нас столько комфортной стильной надежной обуви, но порой счастье – просто «когда нигде не жмет». «Ralf Ringer» это знает, поэтому не сыплет абстрактными выгодами, а предлагает решение конкретной проблемы. В случае, когда товар помогает избавиться от внешних неблагоприятных факторов, употребление «не» вполне оправдано. «Mosquitall» – потому и не кусают». Есть маленькая жужжащая неприятность, а есть гуманное средство, которое даже не грозит убить кого-то — всего лишь обещает нам спокойную жизнь.

Наряду с тем могут быть проблемы, которые непосредственно нас не затрагивают. Имеется некий вымышленный персонаж, который рассказывает душещипательную историю о том, как он не делал чего-то, и к каким печальным последствиям это привело. Мы смотрим на бедолагу со стороны и понимаем, что во избежание подобных ситуаций нам необходимо действовать в обратном направлении. Вот почему менеджер-стажер сорока двух лет говорящий о том, что он никогда не читает «Economist», оказывается прекрасным стимулятором продаж.

Получается, лишних частей речи в рекламе не бывает. Главное – правильно их расположить на поле боя. Теперь ты знаешь, что ужасно и опасно частицу «не» писать напрасно. Раз уж она появилась в рекламном тексте, значит, обязана сделать его продающим, или умереть.

Русский язык. 6 класс

Конспект урока

Русский язык

Не с прилагательными

Перечень рассматриваемых вопросов

1. Слитное написание частицы не с именами прилагательными.

2. Раздельное написание частицы не с именами прилагательными; особые случаи раздельного написания.

3. Повторение правописания имён существительных с частицей не.

Имя прилагательное – это самостоятельная часть речи, которая обозначает признак предмета и отвечает на вопросы «какой?», «чей?». Имена прилагательные изменяются по числам и падежам, а в единственном числе и по родам. Имена прилагательные могут иметь краткую форму. В предложении имена прилагательные выполняют функцию определений и сказуемых.

Краткие прилагательные отвечают на вопросы «каков?», «какова?», «каково?», «каковы?» и изменяются по числам, в единственном числе – по родам: бел, бела, бело, белы.

Список литературы

Обязательная литература:

1. Баранов М. Т., Ладыженская Т. А., Тростенцова Л. А. и др. Русский язык. Учебник. 6 класс. В 2 ч. Ч. 1. – М.: Просвещение, 2019. – 191 с.

2. Баранов М. Т., Ладыженская Т. А., Тростенцова Л. А. и др. Русский язык. Учебник. 6 класс. В 2 ч. Ч. 2. – М.: Просвещение, 2019. – 175 с.

Дополнительная литература:

  1. Ефремова Е. А. Русский язык. Рабочая тетрадь. 6 класс. – М.: Просвещение, 2019. – 32 с.

Теоретический модуль для самостоятельного изучения

Правописание частицы не с прилагательными зависит от следующих условий.

Не пишется слитно, если:

1) слово не употребляется без не (нерадивый, небрежный);

2) слово можно заменить синонимом без не или близким по значению выражением (недобрый – злой, нехороший – плохой).

не пишется раздельно, если:

1. у прилагательного есть противопоставление с союзом а (не правдивый, а лживый);

2) есть слова-усилители далеко не, вовсе не, ничуть не, нисколько не (нисколько не интересная книга);

3) прилагательные употреблены в сравнительной или превосходной степени (не громче, не красивейший);

4) с кратким прилагательным (не могучи).

Запомним: раздельное написание не с именами прилагательными повторяет раздельное написание не с именами существительными, но лишь отчасти.

не с именами прилагательными, как и не с именами существительными, пишется раздельно, если есть противопоставление, выраженное союзом а. Квартира не большая, а маленькая (прилагательное не большая пишется раздельно, так как оно при помощи союза а противопоставляется своему антониму – прилагательному маленькая).

Тренировочные задания

Единичный выбор

Выберите один правильный вариант ответа.

Как напишете не с прилагательным в предложении:

(Не)дорогой, но удобный портфель.

1) раздельно, так как есть противопоставление с союзом но;

2) можно писать и слитно, и раздельно в зависимости от значения в контексте;

3) слитно, так как при противительном союзе но прилагательные не являются антонимами.

Правильный ответ:

3) слитно, так как при противительном союзе но прилагательные не являются антонимами.

Множественный выбор

Прочитайте внимательно отрывок. Выберите правильные утверждения.

«Зря вы думаете, уважаемая ворона, – сказала лисица, – что голос у вас (не)приятный. Он нисколько (не)резкий и противный». (Крылов)

1) это сложное предложение;

2) в данном отрывке есть обращение;

3) «(не)приятный» пишется раздельно, так как есть противопоставления с союзами а, но;

4) в отрывке один предлог;

5) «(не)резкий» пишется раздельно, так как есть слово-«магнит»: нисколько не;

6) «(не)приятный» пишется слитно, так как прилагательное можно заменить словом, близким ему по значению.

Правильные ответы:

3) «(не)приятный» пишется раздельно, так как есть противопоставления с союзами а, но;

4) в отрывке один предлог;

5) «(не)резкий» пишется раздельно, так как есть слово-усилитель нисколько не

6) «(не)приятный» пишется слитно, так как прилагательное можно заменить словом, близким ему по значению.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector