0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Женщины на которых стоит равняться

Материалы

Что ты за птица, кинозритель?

Анализируем данные Фонда кино по аудитории кинотеатров

Трекинг «Кинозритель», совместный проект Фонда кино и агентства маркетинговых исследований Wanta Group, публикует еженедельные отчеты об аудитории российских кинотеатров. По итогам первого квартала 2019 года сервис выпустил расширенный сводный отчет. Киноходящее ядро по-прежнему состоит из зрителей 18–24 лет, эти данные совпадают с результатами исследования Фонда кино и ВЦИОМ, проведенного в 2017-2018 годах. Но есть и более интересные аспекты, о которых мы не узнали бы без «Кинозрителя».

Отчеты трекинга «Кинозритель» еженедельно появляются в открытом доступе на сайте ЕАИС по ссылке http://ekinobilet.fond-kino.ru/issledovanie-kinoauditorii/. Они таят в себе много полезной информации об особенностях аудитории конкретных уикендов и фильмов.

По данным «Кинозрителя», в первом квартале 2019 года в кинотеатрах преобладали женщины – их было 56% против 44% мужчин. Схожие цифры показало и прошлогоднее исследование совместно с ВЦИОМ – 57% против 43% соответственно. Эти данные частично соотносятся с демографической ситуацией в стране – по данным Росстата за 2018 год, в среднем на тысячу мужчин приходится 1156 женщин (46% против 54%). Значение имеет и то, что зачастую именно женщины принимают решение о походе в кинотеатр на конкретный фильм.

Доля женщин была особенно высокой у семейных проектов и анимации. И если в возрастной категории 18–24 процент женщин не слишком сильно превосходит представительство мужчин (52% против 48%), то среди публики старше 35 лет доля женской аудитории превышает 60%. Также дамы еще активнее, чем обычно, ходили в кино в новогодние праздники (те же 60% посетителей кинотеатров). Именно женщины отвечают в семьях за детский досуг и водят своих чад в кинотеатры.

В свободное от заботы о детях время женщины смотрят проекты, целевой аудиторией которой являются – мелодрамы ПОСЛЕ и В МЕТРЕ ДРУГ ОТ ДРУГА (в среднем 90% женской аудитории в стартовый уикенд), комедии ЛЮБОВНИЦЫ (80%), НАЧНИ СНАЧАЛА (75%), ОТПЕТЫЕ МОШЕННИЦЫ (71% на старте), арт-мейнстрим с сильными женскими персонажами ДВЕ КОРОЛЕВЫ (73%) и ФАВОРИТКА (64%). Важно, что в случае перечисленных проектов привлекательность почти исключительно для женской аудитории не сработала в минус, а сделала их даже более понятными для зрителей, что подтверждается сборами.

Еще одним интересным моментом стало то, что старания продюсеров по адаптации хорроров для женщин не прошли даром. На многих фильмах ужасов мужчин и женщин в 2019 году было практически поровну. Женская аудитория оказалась особенно лояльна к отечественному контенту – так, у РАССВЕТА в стартовый уикенд доля рассматриваемой публики составила 62%, у ПИКОВОЙ ДАМЫ. ЗАЗЕРКАЛЬЕ – 58%. Также женщин особенно заинтересовали КЛАУСТРОФОБЫ (52% в первый уикенд и сразу 64% во второй, начавшийся 14 февраля) и, естественно, СЧАСТЛИВОГО НОВОГО ДНЯ СМЕРТИ (54%). Вместе с тем фильм с центральным женским персонажем МЫ на старте привлек больше мужчин, которых было 54% – возможно, оказалась сильна ассоциация с ПРОЧЬ.

Мужчины предсказуемо активнее смотрят боевики и экшн, а также авторское кино и арт-мейнстрим с героями сильного пола. Особая жестокость и реалистичные военные действия в кадре тоже работают скорее на них и отталкивают женщин, что негативно сказалось на кассе БАЛКАНСКОГО РУБЕЖА, однако помогло аккумулировать целевую аудиторию ДЖОНУ УИКУ 3. Еще одним интересным фактом от «Кинозрителя», представившего подробную гендерную характеристику зрителей фильмов 2019 года, стало то, что кинокомиксы гораздо больше уважают именно мужчины. Причем женские персонажи в центре, как в КАПИТАНЕ МАРВЕЛ и АЛИТЕ: БОЕВОЙ АНГЕЛ, как ни странно, не помогают выровнять соотношение полов. Так, на первом проекте доля женщин составила 42%, на втором – 39%. МСТИТЕЛИ: ФИНАЛ в первый традиционный уикенд привлекли больше девушек, чем две упомянутых ранее картины, – 49%.

Зритель скорее стареет – это видно в том числе при сравнении результатов трех исследований последних двух лет. Так, доля аудитории 18–24 снизилась с 27% в начале 2017-го до 24% в конце 2017-го – начале 2018 года и достигла 25% в первом квартале 2019-го. Процент зрителей 25–34 лет уменьшился с 33% до 31%. В то же время сегмент 35–44 подрос – с 15% в 2017-м до 20% на стыке 2017-2018 годов (скачок, видимо, объясняется временем опроса, который пришелся на очередную «новогоднюю битву») и 18% в 2019-м. В кинотеатрах становится больше семейной аудитории – 30% в 2019 году против 29% в 2018-м и 27% два года назад (с учетом респондентов, посещавших кинотеатр «с братом/сестрой» и в конфигурации «бабушка/дедушка – внуки»). Если опираться на демографическую ситуацию, можно предположить, что аудитория продолжит становиться старше. Эхо демографической ямы 90-х уже отражается на рождаемости, в ближайшее время детей всех возрастов в стране больше становиться не будет. Кроме того, молодежи очень импонирует просмотр кино онлайн. Но на ситуацию можно повлиять. Например, разнообразив репертуар в том числе с помощью альтернативного контента – об этом нам говорит феноменальный успех концерта корейской поп-группы BTS. Или добавив в кинотеатры дополнительные технологические и культурные точки притяжения – скажем, игровые зоны или лектории.

Кроме того, не стоит считать взросление аудитории приговором. В выпуске ЭБК № 27 (699) мы писали об огромной доле сегмента 50+ в Америке (27% от всей киноаудитории страны). Зрелая публика с удовольствием потребляет практически весь контент, особенно жанровые картины, герои которых – ее ровесники. В России аудитория 45+ в первом квартале составила лишь 10% всех зрителей, таким же показатель был и в 2017-м. Старшая публика по-прежнему крайне лояльна к российскому кино, понятному и близкому ей ментально. Доля такой аудитории на отечественных фильмах составляет 18% против 6% на зарубежных. Особенно активно взрослые зрители посещают военные картины – Т-34 (31% публики старше 45 лет), БАЛКАНСКИЙ РУБЕЖ (29%), СПАСТИ ЛЕНИНГРАД (22%), а также ТОБОЛ (38%). Еще их заметно привлек МИЛЛИАРД с Владимиром Машковым (26% в стартовый уикенд), выше среднего доля аудитории 45+ была на других российских комедиях – от 18% у СЕМИ УЖИНОВ, по 14% у КАК Я СТАЛ РУССКИМ, БАБУШКА ЛЕГКОГО ПОВЕДЕНИЯ 2 и ЛЮБОВНИЦ. 8% рассматриваемой публики ходит в кино всего раз в год, и этот раз скорее всего приходится на новогодние праздники, когда доля зрителей 45+ вырастает до 15%. Конечно, в этой аудитории остается пока нереализованный потенциал для роста. Помочь взрослым зрителям добираться до кинотеатров может активная реклама на доступных им площадках (главным образом на телевидении), пролонгированный прокат и качественный контент, прививающий утраченную любовь к просмотру фильмов на большом экране.

«Кинозритель» выявил, что представители возрастной группы 12–17 лет неравнодушны к фильмам ужасов и триллерам, причем они проникают на картины с рейтингом как 16+, так и 18+ (например, в случае с фильмом МЫ, в зрительском составе которого был 21% несовершеннолетних). Им тоже, как и женской аудитории, были особенно интересны фильмы, действие которых происходит в российской действительности – наполненная подростками ПИКОВАЯ ДАМА: ЗАЗЕРКАЛЬЕ (41%) и РАССВЕТ (32%). Также подростки с особым энтузиазмом восприняли мелодрамы ПОСЛЕ (35% аудитории в первый уикенд) и В МЕТРЕ ДРУГ ОТ ДРУГА (59% на старте), комедию ОТПЕТЫЕ МОШЕННИЦЫ (24% в первые три дня), российскую документальную картину BEEF: РУССКИЙ ХИП-ХОП (20% на старте), боксерский фильм КРИД 2 (19%). Возрастное ограничение на этих фильмах было установлено государством на уровне 16+, но, очевидно, тематика соответствует запросам и более юных зрителей, которые только учатся любить, сражаться за свою честь и бороться со страхами. Возможно, с отменой возрастных рейтингов в кинотеатры пришло бы еще больше молодых зрителей, желающих смотреть фильмы на те темы, которые не были табуированы в нашем детстве. Радует, что государство обратило внимание на проблему и планирует снять часть ограничений, пока – как минимум с советских картин.

Из более очевидных и подходящих по возрастному рейтингу фаворитов подростков – кинокомиксы, летние блокбастеры и анимация. Например, ШАЗАМ! (19% на старте) и МСТИТЕЛИ: ФИНАЛ (19% в первый традиционный уикенд), фильмы ПОКЕМОН. ДЕТЕКТИВ ПИКАЧУ (17% на старте и 29% во второй уикенд) и ДАМБО (19%), мультфильмы ГРИНЧ (26% в первый уикенд года), КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА 3 (21%), ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ 2 (18% на превью-показах), КОРОЛЕВСКИЙ КОРГИ (20%).

Не весь отечественный контент в равной степени интересует подростков, даже несмотря на порой привлекательно низкие возрастные рейтинги. Тяжелее всего военно-историческим фильмам. Так, например, на картине СПАСТИ ЛЕНИНГРАД в первый уикенд было 11% рассматриваемой аудитории, на ТОБОЛЕ – и вовсе 6%, на БАЛКАНСКОМ РУБЕЖЕ – 7%. Чуть лучше ситуация у Т-34 – в первые дни Нового года фильм привлек 12% аудитории 12–17 лет и 15% с 4-го по 8 января. Подростки с интересом смотрят российские комедии, но не все. Особенно высокими доли аудитории 12–17 лет на старте были у БАБУШКИ ЛЕГКОГО ПОВЕДЕНИЯ 2 (20%), ТРЕЗВОГО ВОДИТЕЛЯ (16%) и СЕМИ УЖИНОВ (16%). МИЛЛИАРД получил 12% молодой аудитории на старте и сразу 22% – на второй неделе проката. В последний уикенд года успехом у молодежи пользовались все представленные тогда российские комедии – ЕЛКИ ПОСЛЕДНИЕ (20%), ТРИ БОГАТЫРЯ И НАСЛЕДНИЦА ПРЕСТОЛА (20%), ПОЛИЦЕЙСКИЙ С РУБЛЕВКИ: НОВОГОДНИЙ БЕСПРЕДЕЛ (18%). При этом ГРОМКОЙ СВЯЗИ на старте досталось всего 7% юных зрителей, КАК Я СТАЛ РУССКИМ – 8%, ЛЮБОВНИЦАМ – 6%. Любопытно, что без особого энтузиазма подростки восприняли и западную комедию с молодыми героями СЕМЬЯ ПО-БЫСТРОМУ (13% на старте). Все последние фильмы действительно в большей степени ориентированы на взрослых и поднимают важные в первую очередь для них темы измен, выдачи замуж дочерей, удочерения и усыновления. Подростки, конечно, прохладно встречают анимацию для самых маленьких – например, БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ (10% на старте) и ВОЛКИ И ОВЦЫ: ХОД СВИНЬЕЙ (7%)

В некоторых случаях в первый уикенд на фильм приходит меньше подростков, чем во второй. Возможно, это связано с тем, что количество аудитории и денежных средств в ее руках ограничено, и некоторые картины становятся для нее вторым выбором. Такая ситуация приведена выше с МИЛЛИАРДОМ и ДЕТЕКТИВОМ ПИКАЧУ. Также в уикенд КЛАУСТРОФОБОВ, ЛЕГО ФИЛЬМА 2 и СЕМИ УЖИНОВ АЛИТА: БОЕВОЙ АНГЕЛ привлекла только 10% рассматриваемой аудитории, а на второй своей неделе проката перетянула внимание на себя (22%).

Супергеройские хорроры, несмотря на то, что их концепции звучат, казалось бы, привлекательно для молодых, существенными долями не порадовали. Показатель СТЕКЛА на старте равнялся 14% (13% во второй уикенд), ГОРИ, ГОРИ ЯСНО – 15%.

Серьезным отличием нашей страны от Америки и Канады стал гендерный вопрос. Согласно отчету The Motion Picture Association of America за 2018 год, среди проданных в прошлом году билетов только 47% пришлось на женщин (и это схоже с цифрой 2017 года). При этом по доле населения женщины составляют 51%, столько же их среди активной киноходящей аудитории. Возможно, именно это, а не только вопрос гендерного равенства, сподвигло американскую индустрию представлять все больше женских персонажей. Что касается разбивки по возрастам, то у американцев она более подробная и содержит в том числе категорию 2–11. В 2018 году больше всего билетов в кинотеатрах США и Канады было продано зрителям 25–39 лет (24%), далее идут сегменты 40–49 и 60+ (по 15%), 18–24 (13%), 50–59 (12%) и самые младшие – 12–17 (11%) и 2–11 (10%). Схожим образом в России превалирует аудитория 25–34, а вот на втором месте у нас молодые люди от 18-ти до 24 лет. Количество публики старше 50-ти, и уже тем более – 60-ти, в России, как говорилось выше, совершенно несопоставимо с американскими показателями.

Ни для кого не секрет, что в Штатах данных для аналитики гораздо больше, чем в России. Так, например, у нас пока даже нет отчетов за полные календарные годы. В Америке и Канаде статистика помогает выявить, что в кинотеатры в течение 2018 года (в 2017-м цифры схожие) как минимум раз пришло 75% населения от 2 лет и старше, или 263 млн человек. Всего было продано 1,3 млрд билетов. Типичный представитель киноходящей аудитории купил в среднем 5 билетов в сравнении с 4,7 билетами в 2017 году. Все возрастные группы, кроме 25–39 и 60+, увеличили число посещений, самые высокие цифры пришлись на зрителей 12–17 и 18–24 лет (5,1 билета в год). Людей, которые ходят в кино раз в месяц и чаще, в Штатах 12% населения, или 43 млн человек, но они обеспечивают сразу 49% продаж всех билетов. 53% проданных билетов приходится на тех, кто посещает кинотеатры время от времени, 2% – на тех, кто редко ходит в кино (их 10% населения). В Америке и Канаде выяснили, что чаще всего в кинотеатры ходят молодые люди, которые при этом активно владеют 4–6 технологическими продуктами, в том числе видеостриминговыми девайсами. Возможно, это может послужить еще одним доказательством того, что онлайн не каннибализирует офлайн.

Также в отчете MPAA представлена разбивка аудитории по этнической принадлежности. Больше всего в кинотеатрах Америки и Канады в 2018 году было белокожих зрителей, на втором месте испанцы и латиноамериканцы, далее идут афроамериканцы и азиаты. Если обратить внимание на их доли в общем населении стран, получится, что испанцы/латиноамериканцы и азиаты ходят в кино особенно часто – и представителей этих этносов среди зрителей голливудских картин теперь становится все больше (CRAZY RICH ASIANS и та же СЕМЬЯ ПО-БЫСТРОМУ).

Конечно, российским игрокам киноиндустрии для создания актуального контента и правильного маркетингового позиционирования нужно как можно лучше знать свою аудиторию, получать больше информации и учиться ее анализировать и использовать так, как это давно делают их западные коллеги. Радует, что Фонд кино запустил этот важный процесс, но впереди еще большой путь – теперь статистику нужно накапливать, расширять и учиться интерпретировать.

Мнение экспертов о российской киноаудитории здесь.

HR-tv.ru

Рекомендуемые онлайн-курсы

Рекомендуемые материалы

Рекомендуемые статьи

10 женщин-кумиров делового мира

Вопреки недавно прогремевшему «Вольно!», мы заведем сегодня речь о «Равняйсь!» На кого стараются походить деловые люди всего мира, чья судьба потрясает и заставляет менять жизнь, правила и бизнес-приоритеты, порталу HR-tv.ru рассказала Нурия Архипова, специалист по человеческим ресурсам, бизнес-тренер.

/фото из инстаграма Мадонны/

Для начала мне хочется сосредоточить ваше внимание на замечательной фразе: «Не создавай себе кумира!», которая правильно подчеркивает истину – всегда надо оставаться самими собой, даже если кто-то вам нравится и вам хочется ему в чем-то подражать.

Оставаться собой необходимо при любых обстоятельствах. Но невозможно не восхищаться выдающимися людьми, которые добились успеха в самых разнообразных сферах жизни. И особенно меня восхищают в этом плане женщины. Потому что нам добиться своих целей подчас сложнее, чем представителям сильной половины человечества. Но мы стараемся словом и делом доказывать, что мы профессионалы, ученые, личности, с которыми надо считаться.

Итак, мой список женщин, на которых стоит равняться по тем или иным причинам.

1. Коко Шанель

Естественно, имя этой женщины – бренд, который она создала, знают все без исключения. Как говорила сама мадмуазель Коко: «Я не делаю моду. Я сама – мода». История ее успеха не может не восхищать. Это история не счастливого случая или везения. Это история о том, как человек по-настоящему трудился и не боялся перемен, как в своей жизни, так и в моде. Именно Шанель мы обязаны тем, что женская мода стала удобной и комфортной – она научила женщин носить брюки и навсегда забыть о корсете. Она дала нам свободу выбора – одеваться так, как нам нравится, но при этом оставаться красивыми, загадочными и непостижимыми для мужчин.

Мне очень нравится ее фраза: «Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать». В этой хрупкой женщине было не только чувство стиля и понимание, что красиво, а что нет. Она была очень мудра и говорила потрясающие вещи, которые, если вдуматься, являются по сути хорошими мотиваторами на все случаи жизни. Например: «Если вы хотите иметь то, что никогда не имели, вам придется делать то, что никогда не делали». Это очень точно подмечено!

2. Елизавета Федоровна

Елизавета Федоровна – Великая княгиня, супруга Великого князя Сергея Александровича Романова, основательница Марфо-Мариинской обители. Еще при жизни Елизавета Федоровна прославилась добрыми делами: после смерти мужа на деньги, вырученные от продажи своих драгоценностей, она купила несколько зданий в центре Москвы и основала обитель милосердия, сестры которой занимались благотворительностью и помогали страждущим – лечили их. Происходило все это, как вы сами понимаете, еще в начале прошлого века, когда речь о бесплатной медицине, государственных больницах вообще не шла. Елизавета Федоровна настолько прониклась подвижнической идеей, что сама переехала жить в основанную ею же обитель и лично ухаживала за тяжелобольными. Ее очень любили и уважали в Москве. Но, несмотря на все ее заслуги и подвижнический образ жизни, ее не могло не коснуться то, что произошло с другими представителями династии Романовых после революции. Как и большинство из них, она была сослана в Сибирь и расстреляна недалеко от Алапаевска.

И вы знаете, что меня больше всего поразило во всей этой истории? После того, как ее в числе других Романовых сбросили в шахту еще живыми, она и там смертельно раненная пыталась оказывать первую помощь тем, кто был с ней рядом – крестьяне потом обнаружили, что один из князей был перевязан ее монашеским платком. История про Елизавету Федоровну – это история про благородство и волю, которую не сломить никому.

3. Леди Диана

Возможно, леди Диана не совершила в своей жизни каких-то подвигов, не создала империю. Но она для меня символ необыкновенного обаяния и очень доброго отношения ко всему. И она тоже совершила маленькую, но революцию – благодаря ей очень многие люди – как в Англии, так и за ее пределами – полюбили английскую королевскую семью. Леди Диана действительно помогала людям, она занималась благотворительностью.

Она была проста и понятна каждому обывателю: мама двоих сыновей, которая не стеснялась демонстрировать свою любовь к детям, икона стиля, которая не была чопорной, великосветской, наоборот, милая, улыбчивая, своя. Настоящая леди от кончиков пальцев. Женщина, которая была очень много лет несчастна, но никогда не подавала виду, она всегда улыбалась, всегда была чем-то занята, всегда старалась всех вокруг сделать хоть немножко счастливей.

4. Вивьен Майер

Про эту женщину мир узнал, к сожалению, поздно – только после ее ухода. Обычная, ничем непримечательная нью-йоркская няня оказалась интересным фотографом, который оставил после себя огромный архив фотографий. Совершенно необыкновенных фотографий о жизни нью-йоркцев. Она фотографировала постоянно, создавая портреты, жанровые фотографии. Она была самоучкой и профессионалом – она умела расположить к себе людей, ведь они позволяли ей сфотографировать себя достаточно близко. У нее был свой стиль и почерк и абсолютно отсутствовало тщеславие – она не стремилась к тому, чтобы о ней узнали, она просто занималась любимым делом. История Вивьен Майер – это история о том, что любимое дело должно быть делом всей жизни.

5. Мэри Кей Эш

О косметике Мэри Кей знает, наверное, большинство. Пожалуй, Мэри Кей была одной из первых женщин, кто предоставил домохозяйкам шанс зарабатывать, не приходя куда-то в офис каждый день. Благодаря ее бизнес-стратегии женщины получили возможность определять уровень своих доходов, занимаясь тем, что им близко – т.е. косметикой. Естественно, бизнес строился на личном обаянии самой Мэри Кей, которая проводила презентации и, что называется, умела показать товар лицом.

Мэри Кей не зря называют маркетинговым чудом – она умудрилась с нуля создать империю и продвинуться в «мире мужчин», которые изначально к ее идеям относились более чем скептически. История Мэри Кей – это самая настоящая история про американскую мечту, про то, что человек может сделать себя сам, если он этого пожелает.

6. Хеди Ламарр

Наверное, если бы я не знала, что это правда, я бы подумала, что история Хеди Ламарр – очередная голливудская сказка. Еще бы эта нереально красивая женщина, звезда Голливуда, на счету которой весьма внушительный список фильмов, по совместительству – яркий и заслуживающий всяческого уважения ученый.

Хеди Ламарр всю свою жизнь занималась изобретениями: в далеком 1942 году эта голливудская красотка запатентовала… минуточку – систему, которая может дистанционно управлять торпедами. Именно благодаря Хеди Ламарр мы сегодня пользуемся такими техническими новшествами, как Bluetooth и Wi-Fi.

7. Авдотья Смирнова

О ней я скажу кратко: талантливый публицист, режиссер, сценарист, телеведущая и просто очень умный, тонкий человек. Вообще среди наших соотечественниц много прекрасных женщин, на которых, безусловно, стоит равняться.

Но Дуня Смирнова выделяется своим талантом и, как мне кажется, необыкновенным внутренним стержнем: ей всегда есть, что сказать, и она сделает это очень вкрадчиво, но при этом заставит прислушаться к себе.

8. Джоан Роулинг

Наверное, самая известная детская писательница современности и, конечно же, человек, создавший себя сам и написавший историю, которую полюбили миллионы детей и взрослых по всей планете. История Джоан Роулинг – это история о том, что мечта может стать явью, если верить в себя.

Она считала себя «самой большой неудачницей, которую знала»: первую книгу о Гарри Поттере Джоан Роулинг начала писать, будучи матерью-одиночкой и живя на пособие по безработице. Ровно через пять лет она стала миллионером. Да, это история о таланте, о том, что нельзя опускать рук и, конечно же, о том, что надо верить в себя, несмотря ни на что.

9. Эсте Лаудер

В истории Эсте Лаудер, человека, чья косметика реально стоит тех денег, которые за нее платят, меня, конечно же, восхищает то, что это снова мечта, ставшая явью. Эсте Лаудер начинала с того, что лично продавала домашние кремы, которые делались по секретным рецептам. Она создала компанию и разработала потрясающую рекламную стратегию – бесплатные пробники, личные консультации.

Знаменитый девиз Эсте Лаудер гласит: «Время не на вашей стороне, а я – да!». Антивозрастная косметика по секретному рецепту дядюшки Джона и наивный женский подход принсесли Эсте Лаудер миллионы.

10. Мадонна

История самой знаменитой американской поп-певицы Мадонны – это история о сильной внутренней вере в себя и высокой самооценке. Знаменитая фраза, которую певица обронила в ранней молодости, отвечая на вопрос, чего бы вы хотели добиться: «Хочу править миром» – оказалась для нее и для мира пророческой.

Многие уверены, что такого успеха певица достигла из-за стремления дать своей матери повод ею гордиться. Она перфекционистка до мозга костей – все, что делает Мадонна, должно быть сделано на 100% качественно и превосходно. Она достигает совершенства во всём. «Я жесткая, амбициозная, и я точно знаю, чего хочу. Если это делает меня сукой, пускай», – говорит о себе Мадонна.

Time 100: Герои и кумиры XX века

Time 100: Герои и кумиры XX века (англ. TIME 100: Heroes & Icons of the 20th Century ) — список ста наиболее влиятельных людей XX века по мнению американского журнала Time.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Человек века
  • 3 Некоторые люди, участвовавшие в формировании как XX, так и начала XXI века
  • 4 Критика
  • 5 Список персон XX века
    • 5.1 Лидеры и революционеры
    • 5.2 Знаменитости в мире искусства и развлечений
    • 5.3 Строители и титаны
    • 5.4 Учёные и мыслители
    • 5.5 Герои и кумиры
  • 6 См. также
  • 7 Примечания
  • 8 Ссылки

История [ править | править код ]

Идея опубликовать список стартовала 1 февраля 1998 года с дебатов на симпозиуме в Центре Кеннеди в Вашингтоне, США. Список участников формировался при участии ведущего CBS Вечерние новости (CBS Evening News) Дана Рейзера, историка Дорис Кернс Гудвин, губернатора Нью Йорка Марио Куомо, в то время проректора Стэнфордского университета доктора Кондолизы Райс, издателя Ирвина Кристола, и главного редактора журнала Time Уолтера Айзексона. В отдельном выпуске 31 декабря 1999 года журнал Time объявил Человеком Века Альберта Эйнштейна.

Человек века [ править | править код ]

Из 100 избранных Альберт Эйнштейн выбран человеком века, на основании того, что он был выдающимся учёным в век доминирования науки. Редакторы журнала Time полагают, что XX век «запомнится прежде всего его наукой и технологиями», и Эйнштейн «служит символом для всех учёных, таких как Вернер Гейзенберг, Нильс Бор, Ричард Филлипс Фейнман, … чьи работы построены на его открытиях» [1] .

На обложке журнала было помещено знаменитое изображение Эйнштейна, сделанное в 1947 году Американским фотографом-портретистом Филиппом Халсманом. Оно было получено в течение фотосессии, когда Эйнштейн рассказывал Халсману о своем отчаянии по поводу того, что Специальная теория относительности и его письма президенту Франклину Рузвельту стали руководством для Соединенных Штатов Америки в создании атомной бомбы. И в момент безмерной печали Эйнштейна Халсман сделал эту фотографию.

Имела место дискуссия по поводу Адольфа Гитлера, немецкого канцлера и фюрера, ответственного за Вторую мировую Войну и Холокост, об объявлении его Человеком Века за оказанное влияние на Двадцатое столетие. Аргументы базировались на требованиях журнала Time, предъявляемых к кандидатам, а именно — личность должна оказать огромное воздействие на Век, хорошо это или плохо. В том же выпуске 31 декабря 1999 года журнала Time имелась статья журналистки Нэнси Гиббс адресованная теме статьи «Оправданное зло?». В статье она приводила доводы, что Гитлер «был просто последней в длинной цепи кровожадных личностей, имеющей своё начало от Чингисхана. Единственным отличием между ними является технология: Гитлер вел свою циничную резню эффективно используя усовершенствованную современную индустрию» и задала несколько риторических вопросов, таких как «Зло может быть могучей силой, соблазнительной идеей, но разве оно сильнее чем гениальность (талант), созидание, мужество или благородство?» [2] .

Некоторые люди, участвовавшие в формировании как XX, так и начала XXI века [ править | править код ]

Из 100 самых влиятельных людей XX века по версии журнала Time только четверо имели честь быть отмеченными ещё раз, когда в 2004 году журнал Time начал публиковать ежегодный список из 100 человек, которые продолжают менять мир:

Гейтс признан влиятельным в XX веке за его роль в компьютерной революции, позже признан в XXI веке за благотворительность. Иоанн Павел II признан в части его роли в прекращении власти коммунистических режимов в Восточной Европе. Нельсон Мандела признан за его роль в прекращении Южноафриканской расовой революции в XX веке, и как символ прощения в XXI веке. Уинфри признана влиятельной в XX веке за создание более личной откровенной формы средств массовой информации, высвобождение культуры признания вины, популяризации и пропагандирования [3] [4] [5] таблоидного ток-шоу, основоположником которого является Фил Донахью, выступления которого привели в XX веке к разрушению табу Йеля, когда разрешили геям, лесбиянкам, бисексуалам и транссексуалам проходить обучение вместе с остальными учащимися [6] . В XXI веке она была признана влиятельной как идейный вдохновитель, достойный подражания, так как её книжный клуб сделал литературу доступной для масс и за помощь в избрании первого американского президента-афроамериканца. [7] .

Критика [ править | править код ]

Список был подвергнут критике за то, что слишком направлен на США. Представитель журнала Time Брюс Хенди ответил на критику следующим образом:

Эй — это век Америки. Честно говоря, Европейцы — великие новаторы в пределах высокого модернизма. Но, когда доходит до поп-культуры этого века,— это Американцы. Американская поп-культура на самом деле — история искусства второй половины века. Музыка, которую весь мир слушает, фильмы, которые весь мир смотрит, нездоровая пища (фастфуд), которую весь мир ест — все Американское, или в значительной степени имеющие Американское влияние.

Список 20 великих художников и артистов, в частности, подвергся критике за то, что в него не был включен Элвис Пресли, данное решение Хенди защитил следующим путем: «Одна из самых важных, новаторских вещей в роке — это исполнение авторами песен их собственных работ, в непосредственном выражении. Начнём с того, что Элвис не писал для себя материал, в отличие от Битлз, Боба Дилана или Роберта Джонсона, которые являются теми, кого могли бы включить в список, в отличие от него. Я думаю Битлз сделали большой бросок вперёд. Самыми лучшими записями Элвиса были его первые записи. Битлз начали свою карьеру как подражатели, потом продолжили расти на всем протяжении лет, что группа была вместе» [8] [9] .

Хенди также попросили защитить решение журнала Time включить вымышленного персонажа, Барта Симпсона, из «Симпсонов», телевизионного сериала, среди 100 самых влиятельных людей XX века. Он сделал это следующим образом: «Я не знаю, как вы можете смотреть на столетие и не рассматривать мультипликацию. Они один из наших великих вкладов, на уровне джаза и кино. (Я знаю, я знаю. Фильмы это изобретение XIX века. Но мы люди XX века привели их к лучшему использованию)… В некоторой степени, также, мы искали для списка людей, которые так же представляют собой важные тренды или события XX века. Это помогло принять в расчёт и Барта, и Опру. Что Барт или сами Симпсоны сделали — это соединили в себе социальную сатиру с анимацией таким образом, как ранее никогда не делалось» [8] .

Как бы то ни было, на пресс-конференции, в то время Главного редактора журнала Times, Валтера Исааксона, решение не включать Пресли было упомянуто как ошибка. Вот то, что Исааксон сказал, как показывает онлайн-транскрипция, опубликованная журналом Time 27 декабря 1999 года: «разрешите мне сделать признание: мы допустили ошибку, не сделав его одним из наших лидеров». Список также подвергался критике за то, что в него включен Лаки Лучано, который был включен отчасти за то, что «он модернизировал мафию, сформировав её в плавно работающий криминальный синдикат, сфокусированный на нижней черте». Мэр Нью Йорка Руди Джулиани обвинил журнал Time в идеализировании гангстеров и заявил: «Идея облагорожения мафии абсурдна. Он совершил убийство для достижения положения, после чего санкционировал сотни». Данный выбор был назван профессором итало-американских исследований Колледжа Квинс Филиппом Каннистраро «возмутительным», а Нью-Йоркский вице-президент итало-американской благотворительной организации «Fieri» критиковал журнал Time, утверждая, что журнал «увековечивает мифы» об итало-американцах.

Однако бизнес-редактор журнала Time Вилл Сапорито встал на защиту выбора назвав Лучано «видом злого гения», который оказал сильное влияние на нелегальный бизнес. «Не для того, чтобы осыпать славой этих людей», объяснял он, «а для того, чтобы сказать: эти люди те, кто оказывал влияние на нашу жизнь». Сапорито позже отметил, что «каждая частичка товара, пришедшая из Модного района имеет небольшую наценку, связанную с тем, что в этом бизнесе задействована организованная преступность» [10] .

Список персон XX века [ править | править код ]

Список состоял из 100 человек, по 20 человек в каждой из пяти категорий, категории подразделялись на: Лидеры и революционеры, Ученые и мыслители, Строители и титаны, Знаменитости в мире искусства и развлечений, и Герои и кумиры. В каждом из пяти разделов персоны размещены в порядке английского алфавита, как и было в оригинальной публикации.

«Начался великий матриархат»: чего хотят мужчины от женщин

Мир держится на женской энергетике. Но плохо, когда женщина делает свою самодостаточность культом. Отсутствие нежности и проявление неверия в себя представителей сильного пола отталкивает не меньше, чем наращенные ресницы и накачанные губы. Женщина имеет право быть сильной, конкурировать с мужчиной, если хочет — быть одинокой. Накануне 8 Марта «Известия» опросили звезд театра, кино и цирка, писателей, продюсеров и композиторов о том, какой, с их точки зрения, должна быть современная женщина. Самые яркие высказывания — в нашей подборке.

Евгений Водолазкин, писатель

— Разным мужчинам нравятся разные женщины. И дело даже не во внешности, хотя, безусловно, она важна, чего скрывать. Женщина и мужчина существуют как две части целого и, только соединившись вместе, его образуют. Поэтому женщина должна быть способна, как, впрочем, и мужчина, стать этой самой частью и полностью соединиться с тем, кого выберет.

Женщины глубже мужчин. Кто в основном стоит в церкви? Женщины. Кто ходит на встречи с писателями? Женщины. Кто читает? В основном тоже женщины. Без них просто никуда, и я говорю это не как пустой комплимент, а с полным осознанием и уважением.

Какие качества в женщине отталкивают? Манерность. Еще мне неприятна чрезмерная активность со стороны женщины. Неприятно, когда она полностью осваивает мужской тип поведения, когда становится самодостаточной, деловой, жесткой, слишком целеустремленной. Природой так устроено, что мужчине надо быть защитником. Когда женщина слишком активна, когда настойчиво пытается заполучить того или иного мужчину, она не учитывает, что по историческому распределению ролей мужчине хочется самому завоевать ее, а не быть завоеванным.

Когда женщина абсолютно самодостаточна и неуязвима, мужчину это несколько обескураживает, потому что ему хочется быть защитником даже в тех случаях, когда реально доминирующая и сильная сторона в отношениях — женщина. Мне кажется, в таких случаях женщина должна проявлять мудрость, и кстати, часто ее проявляет. Она должна, если угодно, немного симулировать беззащитность просто для того, чтобы как-то поддержать своего мужчину. Это очень важно, и в этом, мне кажется, состоит женская мудрость и понимание мужчины. Самые прекрасные женщины, которых я видел, именно так себя и вели, не демонстрируя свою независимость и самодостаточность на каждом шагу. Вполне самодостаточных женщин сейчас много, в этом нет ничего плохого. Плохо, на мой взгляд, когда женщина делает свою самодостаточность культом. Такого рода отношения обычно непрочны и быстро прекращаются.

Илья Бачурин, продюсер

— Если говорить про женщину с большой буквы, то в любом временном периоде, в любой эпохе стержнем для нее является настоящая любовь. Любовь — это мощнейшая, самая большая в мире женская сила. Меняются внешние признаки, в соответствии с тенденциями, модой, меняется и укрепляется роль женщины в обществе, чему можно только радоваться, появляется настоящее равноправие не на словах, а на деле. Вместе с тем я точно не феминист. Фемповестка у многих мужиков выбивает почву из-под ног и делает их тюфяками, которые не могут ни за что отвечать. Мне кажется, это не очень конструктивно, но я точно за то, чтобы во всех областях женщина имела как минимум равные права с мужчиной, а где-то мужчина может и уступить. Мне кажется, от женщины должна исходить женская энергия, которая управляет мужчинами. Но и мужчина обязательно должен сохранять свой полюс силы. Только в этом единстве получается настоящая гармония.

Мир как стоял, так и стоит на мощнейшей женской энергетике. Что бы ни происходило в обществе, как бы женщины ни одевались, ничего не меняется — вся жизнь по-прежнему крутится вокруг них. Меня привлекает проявление их внутренней силы: когда женщина, не пытаясь доказывать что-то, очень четко чувствует и верит в свою избранность, в свое обладание этой сверхсилой. Это сразу вызывает и огромное уважение, и мужское подчинение. Для меня проявление яркой женственности, яркой женской энергетики — это главный признак настоящей гармоничной женщины.

Отталкивает, наверное, обратное — отсутствие женственности и проявление неверия в себя. Женщина, которая в себе уверена, никогда не будет пытаться конкурировать с другими женщинами и тем более с мужчинами. Я бы искренне пожелал всем женщинам верить в себя и нести свет внутренней женской энергии, которая сильнее любых других инструментов, сильнее других энергий в этом мире. Быть женщиной — это круто!

Камиль Ларин («Квартет И»), актер

Если женщина становится сильной, значит, мужчина стал слабее. Раньше, когда нужно было выкорчевывать пеньки, мужчина делал мужскую работу, а женщина занималась домашним хозяйством. Сегодня есть «мужья на час» и доставка пиццы. Заказала здесь, заказала там — от этого и убеждение: «Зачем мне мужчина, если я всё могу сама?» Вот мужчина и слабеет, он думает: «Ух ты, а горы-то сворачивать не надо!» Тем временем женщина всё равно ждет и поступков, и цветов, и внимания. Есть некоторые женщины, которые сами себе покупают цветы и приносят домой, показывая этим мужчине: вот, я себе цветы покупаю. Ну покупай тогда, милая моя, или жди. Но точно не нужно от мужчины чего-то требовать. Лучше честно проговаривать свои желания.

Женщина должна быть ухоженной. Если пофантазировать, то еще и начитанной, а еще — должна всё успевать. При этом не стоит зацикливаться на своей внешности. Есть типажи, которые надувают всю себя силиконом и говорят: «Какая я раскрасавица, теперь носи меня на руках, вкладывай в меня деньги». По сути дела, это резиновая говорящая женщина. Не хочу никого обидеть, я говорю только о крайностях, когда это доходит до патологии. Хочется, чтобы женщина была любящей, красивой, заботливой, внимательной.

Нет ничего зазорного, когда женщина сама знакомится с мужчиной. Умная женщина потом даст почувствовать мужчине, что это он сам с ней познакомился. Женщины в этом плане большие выдумщицы. Ее заинтересованность мужчина всегда поймет. Взгляд, улыбка — это мгновенно нами чувствуется. Если ты больше секунды задерживаешь на каком-то объекте свой взгляд, в нем читается всё. В этих секундах может быть даже приглашение заняться любовью, а может просто «я не прочь познакомиться». Это считывается на раз. Но бывают, конечно, и ошибки, когда ты считываешь не так. Подходишь знакомиться, а там ничего — холод.

Максим Дунаевский, композитор

— Нет понятия «идеальная женщина», есть приближение к идеалу. На разных этапах жизни у меня были совершенно разные понятия о том, какой должна быть идеальная женщина, но расскажу я лишь о том, что у меня в голове, в сердце и на душе сейчас.

Женщина должна быть красива, ну а как же? Красива, обаятельна и привлекательна. Слово «привлекательная» самое лучшее, потому что для разных мужчин привлекательность по-разному трактуется, но красота все-таки есть красота. А еще женщине нужно заниматься каким-то профессиональным делом, которое будет ее увлекать. Даже не обязательно, чтобы оно приносило деньги. Заработки, на мой взгляд, все-таки забота мужчины.

Можно ли привлечь мужчину с помощью увеличения объемов груди и других частей тела? Лично меня — нет. Считаю, что в основе должна лежать естественная красота. Я только приветствую стремление женщины за собой следить, пользоваться услугами косметологов, но не переделывать себя.

Марк Вдовин, актер

— Я ценю, когда девушка целеустремленная, занимается любимым делом. Считаю, что она должна иметь свои интересы, даже если это бизнес, почему нет? Это круто. Притягивают девушки, которые любят спортивный отдых, а не только лежать на диване. Из банального, конечно, привлекает красота. Я люблю естественную красоту, как, например, у Джулии Робертс — она стала одной из первых, кто выступил за натуральность. Мне кажется, девушкам нет смысла в себе что-то перекраивать — поверьте, найдется мужчина, которому понравится именно ваша попа, именно ваша грудь. В этом подходе есть какая-то неестественность: «Я сейчас с мужчиной, ему нравятся вот такие типажи, но я не такой типаж, поэтому я себя переделаю». Это какой-то театр и кино, а не жизнь. Наращенные ресницы я в шутку называю «два опахала» и размышляю о том, не холодно ли людям, которые стоят напротив этих девушек.

Оттолкнуть меня может манипулятивное поведение девушки, отсутствие честного диалога. Когда вместо того, чтобы прямо сказать, что ей не нравится, девушка начинает какие-то игры, которые заставляют меня чувствовать себя неловко, испытывать ощущение вины. Еще разочаровывает повышенная ревнивость. Это говорит об отсутствии уверенности в себе, внутренних проблемах и комплексах, которые человек проецирует на партнера.

Валерий Афанасьев, актер

— Сегодня многие девушки отличаются мальчуковостью — женственности всё меньше, угловатости всё больше, волосы в зеленый или розовый цвет иногда красят, одеваются как мальчишки… Но есть и очень симпатичные девушки, которые похожи на тех, что были в моей молодости. Идеал женщины для меня — это моя жена. Умная, красивая, мудрая, достаточно скромная, дипломатичная, промолчит, когда не нужно говорить. Что касается красоты… Бывают женщины некрасивые по каким-то общим стандартам, но с таким внутренним миром, с такими сияющими глазами. Для меня глаза вообще очень важны — в них можно увидеть всё: и душу, и доброту, и сексуальность — всё что угодно. Мне всегда казалось, что нежная и лиричная женщина притягательнее, чем сильные бизнесвумен. Последних я не то что стесняюсь — скорее дистанцируюсь. Все-таки бизнес накладывает на них отпечаток некой расчетливости.

Что меня расстраивает, так это мода на пластическую хирургию у девчонок. Особенно часто встречаю девушек с накачанными губами и «шмелями» в глазах — по 25 рядов ресниц. Это ужасно. Девочки, нет ничего лучше натурального! Я обожаю женщин утром, когда они вообще не накрашены. Эта чистота и непорочность привлекают.

Эдгард Запашный, артист цирка

— Я, как и большинство мужчин, люблю женщин, которые знают, что такое физические нагрузки и походы в спортзал. Сделанные куклы из автосалонов уже давно стали моветоном — всё искусственное и ненастоящее давно не является красивым. Женщина, которая может сделать себе красивые ноги и попу, которая умеет трудиться, умеет находить время на всё — и на себя, и на семью, — это женщина с самоуважением. С такой всегда будет интересно, будет о чем поговорить. Для меня важно, чтобы человек умел над собой работать, поэтому я особенно уважаю артисток цирка и балета. Это очень трудолюбивые женщины.

Вижу, что женщины всё больше задумываются о здоровом образе жизни. Всё чаще встречаю тех, которые говорят: «Я не пью от слова «совсем». Даже бокал вина. Мне кажется, это круто.

Если женщина пытается стать сильнее мужчины, то у нее проблемы с головой, равно как и если мужчина жалуется на женщину. Женщина должна оставаться женщиной, потому что именно она рождает любовь, является гарантом того, что у человечества будет надежда на продолжение.

Женщина, которая прет на мужчину со своими желаниями, в большей степени отталкивает его. Мудрая женщина умеет разговаривать глазами, она глазами всё покажет, а умный мужчина это всё прочитает. Не надо подходить и совать свой телефон, оголять ногу в чулке — всё это может только испортить впечатление.

Антон Хабаров, актер

— Больше всего в женщинах я ценю воспитание, ум и чувство юмора. Причем второе с третьим всегда взаимосвязано. Думаю, женщина имеет право быть сильной, конкурировать с мужчиной, если хочет — быть одинокой. Женщины, безусловно, стали более свободными. Я уверен, что эмоционально они гораздо сильнее, чем мужчины. Не стесняюсь это признавать. Разочаровать в женщине меня в принципе ничего не может. Единственное, мне неприятна неопрятность и неаккуратность.

Станислав Дужников, актер МХТ им. А.П. Чехова

— Мне все женщины нравятся, считаю, что нельзя делить их на красивых и некрасивых. Все женщины красивые, просто есть мужчины, которые не умеют с ними общаться. В последние годы женщины стали еще прекраснее благодаря современным технологиям, они позже стареют, стали более ухоженные. Наконец-то перестали скрывать свой возраст, а научились с ним жить и получать от этого удовольствие, что в 20 лет, что в 30, что в 65.

Началась эра Водолея, и вместе с ней, согласно предсказаниям, начался великий матриархат. Мужчины будут уходить на второй план, а на первый план выйдут женщины. Это неплохо — есть куча действительно замечательных примеров, когда женщины руководят гораздо лучше, чем мужчины. Женщины водят машину лучше, чем мужчины, они лучше во многих вещах. У женщин от Боженьки дар: интуиция, дальновидность. Как в народе говорят, «женская чуйка».

Я хотел бы пожелать женщинам, чтобы они были счастливы, чтобы были любимы и сами испытывали это чудесное чувство. И чтобы, когда они наблюдали себя в зеркале, нравились себе — это самое главное.

Как устроено гендерное потребление и какое будущее его ждет

Один из принципов успешной торговли — разделение рынка потребителей на категории по разным признакам, и гендерное разделение здесь — один из столпов. Делится буквально всё: от шоколада и мыла до блокнотов и автомобилей. Принято считать, что производитель учитывает индивидуальные потребности мужчин и женщин. Не обходится здесь и без курьезов. Так, в 2012 году BIC, крупнейший производитель канцелярских товаров, разработал пишущие ручки «специально для удобства женщин» — корпус модели был выполнен в розовом и фиолетовом цветах. Несмотря на усилия маркетологов, продукт с треском провалился, а в интернет-магазинах, где BIC продавала новые ручки, пользователи оставили сотни язвительных комментариев.

Гендерное разделение и ценообразование

Товары одного и того же типа могут стоить по-разному для мужчин и женщин. Существует понятие так называемого «розового налога» (pink tax), чаще всего обозначающее наценку на женские товары, аналогичные мужским.

Особым образом обстоят дела с предметами женской гигиены: прокладками и тампонами. В их стоимость в большинстве стран включен налог на добавленную стоимость, от которого освобождены предметы первой необходимости. В Словакии налог составляет 20%, в Италии — 21%, в Германии — 19%. В России — 10% (при стандартной ставке НДС в 18%).

Наталия Белякова, маркетолог:

«Методологически было бы правильно разделить термин «розовый налог» на две составляющие. Первое — это реальный налог. Например, в Швейцарии исторически платился повышенный налог на импорт женского верхнего платья в сравнении с мужским платьем. Это идет еще с тех времен, когда платья импортировали на вес. Сейчас такой налог является безусловным анахронизмом. Второе понимание «розового налога» — метафора, описывающая ситуацию, когда производители завышают стоимость товара для женщин. Мы имеем дело с наценкой за наш стереотип. Однако стоит отметить, что «розовый налог» существует не во всех сегментах. В люксе мужской костюм может иметь даже бо́льшую наценку. Женская модель базового гардероба обычно имеет меньшую наценку, чем сезонная коллекция, но дело здесь не в гендере, а в стремлении их производителей компенсировать риски от нереализации чего-то остромодного, актуального на один сезон».

Гендерная маркировка у массовых, люксовых и нишевых марок

Похожим образом обстоят дела и в парфюмерии. В 2002 году Comme des Garcons выпустили линейку ароматов «Series 3 Incense», посвященных религиозным центрам мира. Производители никак не пояснили, кому именно предназначен этот парфюм — мужчинам или женщинам. Процесс, начатый в то время, продолжается до сих пор — нишевые и артизанальные марки, делающие ставку на «искусство» (пусть даже только в рекламных текстах), отказываются указывать на флаконах гендер.

Парфюмерный блогер Александра Пахомова:

«Запах при этом может быть совершенно любым — нужные смыслы создадут актриса/певец на плакате и цветовое решение упаковки. Хотя большинство марок постепенно отказываются от обозначений «Pour Femme» и «Pour Homme», о принадлежности запаха все равно сообщает цвет коробки и флакона — случайно купить «не тот» аромат невозможно. Перемены медленно, но наступают. Прошлогодняя кампания аромата Gucci «Mémoire d’une Odeur» была почти революционной. На рекламных плакатах и в ролике резвились и юноши, и девушки, флакон и коробка окрашены в нейтральный зеленый цвет, на них невозможно обнаружить ни одного слова о том, человеку какого пола нужно купить этот аромат. Сами духи пахнут ромашкой, отсылая одновременно и к фужерным ароматам, популярным в мужской парфюмерии, и к «луговым цветам» — плодовитому профилю в женской. Новинка поставила ритейлеров в тупик: один и тот же парфюм помещали как на «женский», так и на «мужской» стенд — явление почти немыслимое ранее».

Иная ситуация — в парфюмерии «люкс» и «масс-маркет». Она продается в популярных косметических сетевых магазинах, именно с ней покупатель имеет дело чаще всего, поэтому это наиболее консервативный сегмент рынка. Такая парфюмерия достигает своего потребителя через рекламу, где продвигаются понятные модели «идеального мужчины» и «настоящей женщины».

«Розовый налог» не всегда подразумевает наценку именно на женские товары

Так, в апреле 2016 года московское интернет-издание провело эксперимент и выяснило, что шампуни, гели для душа, средства для умывания для мужчин, аналогичные по составу с женскими, у того же производителя стоят несколько выше, а вот предметы для бритья (пены, станки) уже женщинам обойдутся дороже. Обозреватели Byrdie.com пишeт, что в среднем женщина тратит $313 в месяц на свою внешность. В сумме получается $3 756 в год или $225 360 за всю жизнь. Мужчины тратят немного меньше: около $175 680 в течение своей жизни. Это равняется $244 в месяц. В целом, в последнее десятилетие повысился спрос не только на специфическую ухаживающую косметику для мужчин, но также появилась тенденция использовать макияж. Лицами рекламных кампаний коллекций для макияжа все чаще становятся мужчины (CoverGirl, Anastasia Beverly Hills), Chanel выпустили карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ, а Panacea создали гендерно-нейтральную косметику, намекая, что красоте все гендеры подвластны.

Асимметрия цены — вопрос бизнес-логики и потребительского выбора

Производители объясняют разницу в цене различиями в требованиях и бо́льшими затратами на производство. Но если в случае пошива женской блузы это можно понять (на отделку вещи уходит больше материала и рабочего времени), то наценка на гель для душа, шампунь с «мужской» отдушкой или самокат розового цвета, на котором по замыслу маркетологов должна ездить девочка, выглядит абсурдной. Защитники прав женщин призывают бороться с подобной дискриминацией, отказавшись от принципов сегментирования товаров по гендерному признаку. Повестку приходится учитывать и компаниям-гигантам. Так, в 2018 году Бургер-кинг провел акцию, продавая одну и ту же еду в разных упаковках. Стоимость розовых боксов, предназначенных для женщин, была в несколько раз выше. Сначала этот жест вызвал справедливое негодование покупательниц, а после того как сеть раскрыла цель своих действий — обратить внимание на гендерную диспропорцию в ценах, — шквал благодарных комментариев в Твиттере.

Наталия Белякова:

«Часто борцы за гендерное равенство требуют указывать асимметрию цены: например, серый велосипед стоит в два раза дешевле, чем розовый — обратите внимание. Представляется, что подобные требования юридически некорректны (хотя и могут быть выполнены просто по желанию производителя — прецеденты есть). В чем предмет претензии? Если данный товар и отсутствие на нем «гендерного предупреждения» не вредит здоровью — собственному или окружающих (депрессия от импульсивной покупки не в счет) и находится в правовом поле — государство не вмешивается. Применение потребительской логики строится на том, что клиент способен воспринимать и различать цену. Но часто мы действуем иррационально — тоже наше право. То есть, я знаю, что этот розовый велосипед стоит дороже, но я хочу именно его, и за свое желание я плачу. Это рутинная логика любого бренда. А мы давно покупаем именно бренды, а не товары».

Тем не менее, в ряде стран предпринимаются попытки отменить или во всяком случае смягчить «розовый налог». Так, в США разработан законопроект, запрещающий компаниям устанавливать разные цены на аналогичные товары и услуги для женщин и мужчин.

Залина Маршенкулова, журналист и автор телеграм-канала «Женская власть»:

«В последнее время до маркетологов стало наконец доходить, что кухонный комбайн может хотеть купить и мужчина, и что вообще бытовые товары совершенно не обязательно ставить под шапку «Товары для хозяйки». Хозяйки вполне себе и мужчины тоже. Особенно те, которые живут одни. А в семье готовить и убираться обязана не только женщина — это общая работа, или ее делает тот, кому удобнее (это опять же необязательно женщина). Феминизм показывает, что женщина — это не украшение для гостиной и не кухарка, более того, женщина — это личность любой профессии, и президентка тоже. Пора уже перестать навязывать гендерные роли — с этим потихоньку бренды справляются. Удалось также убедить их, что обращаться в рекламе лучше к родителям, а не исключительно к мамочкам, папочки у детей тоже есть, и они тоже занимаются детьми (как минимум могут ими заниматься), и исключение их из родителей даже на уровне рекламы не очень мотивирует».

Гендерный маркетинг

Традиционная женственность — рекламная категория, и многие блогеры делают миллионные аудитории на стереотипах. Которые потом воспроизводятся в производстве товаров

В рекламе есть еще один важный фактор: сейчас нельзя не считаться с мнением интернет-инфлюенсеров — различных медиа-персон, ведущих многотысячные блоги в инстаграме, ютубе и других соцсетях. Основной способ их заработка — реклама различных товаров, часто это косметика, одежда, украшения — то есть именно то, что обычно подвержено ярко выраженной гендерной маркировке.

Екатерина Колпинец, преподаватель ВШЭ, культуролог:

«Материнство и супружество — важнейшие критерии популярности большинства женских блогов в русскоязычном сегменте инстаграма. Эта тенденция в значительно меньшей степени прослеживается в европейских и американских блогах, что говорит о существовании определенной специфики запросов российской аудитории. Если говорить о блогах, репрезентирующих альтернативные формы женственности, стоит упомянуть о существовании особой группы блогеров, отрицающей представление семейных ценностей в традиционном понимании в качестве необходимого условия успешного инстаграм блога. Кроме того, есть блоги и с более артикулированной феминистической направленностью, но сразу стоит сказать, что это а) блогеры из крупных городов, как правило Москвы и Санкт-Петербурга; б) подписчиков там гораздо меньше, чем в блогах, репрезентирующих традиционную женственность».

Так, например, у феминистки и блогера Ники Водвуд 160 тыс. подписчиков, а у Насти Ивлеевой — 18 млн.

Несмотря на то, что гендерная сегментация все еще очень сильна, ситуация постепенно меняется, однако нельзя говорить, что это происходит равномерно во всеми мире.

Наталия Белякова:

«В странах, где сильна традиционная культура, действительно сильна повестка, когда одежда репрезентирует гендер достаточно явно. Потому что там размытие границ полов неприемлемо. В Европе, где сглаживание антиномии «мужское — женское» поощряет неявную гендерную идентификацию, мы имеем совершенно другие тренды на оверсайз и унисекс. Поэтому нужно смотреть на географию рынка, чтобы понять, в какой степени акцентуация гендерной атрибуции найдет там спрос. Например, в арабском мире выраженные стереотипные «девчачьи» и «мальчиковые» цвета в детской одежде востребованы, у нас — меньше, в Норвегии — слабо».

Как показало прошлогоднее исследование, представление о том, что именно женщины готовы тратить больше — ложное. Согласно его результатам, в 2020 году рынок мужской одежды ожидал активный рост. Большинство компаний прекрасно понимают, что необходимо учитывать фем-повестку и подстраиваться под новые запросы, они делают, как минимум, нейтральные рекламные компании. Кроме того, нельзя не учитывать, что растет осознанность самих потребителей. Отправляясь в магазин за кондиционером для волос, все больше потенциальных покупателей не только внимательно изучает написанное на этикетке, но и знакомится с отзывами в интернете, о чем свидетельствует популярность ресурса Irecommend. Все больше женщин не только не готовы переплачивать за «розовое», но часто и платить больше только за бренд и красивую упаковку. Так что гендерное потребление, безусловно, ждут перемены.

Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Женщины на которых стоит равняться

Внутриматочная спираль – это внутриматочный контрацептив, который устанавливается в полость матки женщины. Выглядит он как небольшая Т-образная пластиковая палочка, на основании которой спиралью намотаны медные волокна. Контрацепция осуществляется по такой схеме: установка внутриматочной спирали происходит как раз в том месте, в котором оплодотворенная яйцеклетка прикрепляется к матке, чтобы начать развитие эмбриона. Одновременно она является препятствием для продвижения сперматозоидов, и сокращает срок жизни яйцеклетки. То есть, сперматозоидов в полость матки проникает гораздо меньше. Двигательную функцию сперматозоидов угнетает медь, и она же препятствует появлению заражений и воспалений. А если некоторые все-таки смогли туда пробраться и даже смогли оплодотворить яйцеклетку, то ей просто негде начать разрастаться.

Поставить спираль гинеколог может на срок от 3х до 5ти лет, а удаление внутриматочной спирали можно произвести в любой момент. Идеальное время для ее установки – 3-4 день после начала цикла. В это время шейка матки приоткрыта в связи с менструацией, и по этой же причине в эти дни почти полностью исключена вероятность забеременеть. При этом после ее установки неделю рекомендуется не вступать в половые контакты, а лучше подождать и 10 дней. Поставить спираль после родов можно только по истечении трех месяцев.

Перед тем, как поставить спираль, необходимо вылечиться от всех возможных патологий, которые могут присутствовать. Поставить внутриматочную спираль можно, только если женщина полностью здорова в аспекте гинекологии. В ОК Центре в Харькове Вы также можете вылечить эрозию и дисбактериоз, которые препятствуют установке спирали. И раз в полгода нужно появляться на осмотре у гинеколога.

Преимущества и недостатки

Именно поэтому, что она находиться в полости матки, введение спирали чревато внематочной беременностью. Не пугайтесь, вероятность этого совсем не высока. Такой метод контрацепции препятствует беременности в 80% случаев. Только в оставшихся 20% процентах есть вероятность забеременеть, и эта беременность не обязательно должна быть внематочной. Самый большой риск забеременеть во время овуляции, то есть в тот самый 14 день. Поэтому можно завести календарь и высчитать его, для верности за день до и день после. В эти три дня лучше применить дополнительную контрацепцию или избегать половых актов. Такие меры предосторожности сведут риск беременности практически к нулю. А гормоносодержащие спирали и вовсе предотвращают овуляцию. Вместо медной проволоки они содержат контейнер, из которого постепенно выделяются гормоны. Они увеличивают процент защиты, но могут оказывать негативное воздействие на организм. Иногда женщины отмечают, что менструации длятся дольше и становятся более обильными. Но это обычно происходит, когда спираль установлена не верно. Могут возникнуть и другие осложнения, но они встречаются крайне редко, меньше чем в 1% проценте случаев.

Среди плюсов – спираль абсолютно не ощущается женщиной. Если ощущение инородного тела все-таки присутствует, значит, гинеколог установил ее неправильно. При половом акте мужчина также никоим образом не может ее почувствовать, если контрацептив установлен правильно. Если его ощущает один из партнеров, лучше сделать замену внутриматочной спирали. Еще одно преимущество — она не оказывает никакого воздействия на сам организм, как например, гормональные препараты. Плюс также и то, что обычно не требуется долго ждать восстановления репродуктивной функции при планировании беременности. Яйцеклетка может быть оплодотворена уже после первой менструации после удаления спирали. И, наверное, самое главное преимущество – это доступная цена.

Цена внутриматочной спирали в Харькове

Бесспорный плюс поставить спираль – цена. Украина даже предлагает их как гуманитарную помощь. Но, это происходит редко, исключительно в городских больницах, в которых никогда нельзя быть уверенным в ее качестве, квалификации врача, и правильности его действий. Этот метод контрацепции более чем доступен, поэтому нет смысла экономить. Лучше обратиться в ОК Центр, где работают опытные профессионалы, а вероятность врачебной ошибки практически исключена.

Если Ваши средства ограничены, или просто Вам не свойственна расточительность, идеальным решением будет поставить спираль. Цена ее, для примера, равняется цену гормональных препаратов на 2 месяца. А прослужить она может несколько лет. Конечно, если Вы хотите поставить спираль после родов, цена будет аналогична. Большинство женщин именно так и делают. Внутриматочные спирали Харьков предлагает чуть ли не на каждом шагу. Но ведь нужно позаботиться о своем здоровье, быть уверенным и в клинике, и в самом гинекологе. ОК Центр в Харькове имеет в своем штате только самых опытных врачей высокой квалификации. Вы можете не сомневаться в нашей компетенции. Тем более что наши цены очень доступны. Они указаны на сайте. Также на сайте вы найдете наши контакты – адрес и телефон.

«Не филантропический проект, а триллионный рынок»: как женщины получают инвестиции и инвестируют

На прошлых выходных прошел четвертый международный форум Woman Who Matters. Представители бизнеса, медиа и культуры говорили о положении женщин на рынке труда и их карьерных перспективах. Темой одной из сессий стало место женщин на финансовом рынке и в сфере инвестиций.

Сколько женщин в инвестициях?

Глава Sber Private Banking Евгения Тюрикова, которая модерировала дискуссию на эту тему, рассказала, что в 2019 году Сбербанк запустил Women Impact Index Europe, в который вошли те компании из Европейского индекса, которыми управляют женщины или где в совете директоров женщины составляют более 30%. По ее словам, индекс показывает, что фонды под управлением женщин, а также фонды, где женщина является одним из партнеров, в 2020 году показали лучшие финансовые результаты, чем фонды, управляемые исключительно мужчинами. В пример Тюрикова приводит фонд Кетрин Вуд: «Это одна из самых моих любимых компаний для инвестирования и это самая успешная женщина — портфельный управляющий: 445% за 5 лет, 200% за 3 года против индексных 113% за 5 лет и 65% за 3 года. Успех налицо».

При этом Тюрикова обратила внимание на то, что в списке Мидаса (ежегодный рейтинг ста наиболее успешных инвесторов по версии Forbes) было лишь девять женщин в 2018-м, 12 — в 2019 году и 11 — в 2020-м. По ее словам, только 23% профессиональных трейдеров в России — женщины. В США, по разным данным, венчурных фондов, которыми управляют женщины, от 5% до 14%.

«Типичный совет директоров — 12 белых мужчин и одна женщина, которая горы свернула, чтобы стать венчурным партнером»

София Платт, предпринимательница, diversity activist и колумнист журнала Thrive, обращается к данным Woman in VC — крупнейшей организации для женщин в венчурном капитале, в которой состоят почти 3000 участниц. «Я делюсь с вами данными последнего отчета, который они представили на нашей конференции: менее 10% лиц, принимающих решения в сфере венчурного капитала в Америке, — женщины; менее 6% фондов управляются женщинами. Но если мы говорим о партнерах-основателях, которым принадлежит доля в самом фонде и которые получают больше доходности, то в венчурном капитале женщин среди них только 2,4%, что совершенно ненормально. Я общалась со многими фондами в Европе, проводя исследование, — там этот показатель менее 1%», — приводит она статистику.

Отличить секретаря от директора

Алиса Русанофф, старший кредитный аналитик Marco Financial, согласна, что в сфере финансов и инвестиций существует некое предубеждение против женщин, что показывает и ее личный опыт. «Я работаю в Нью-Йорке уже 10 лет. Я приехала сюда, когда мне было 20 лет, закончила колледж по специальности «финансовое инвестирование». Я изначально работала в банкинге, мы поднимали капиталы для разного рода компаний, в основном малых и средних. Затем я управляла фондом по разным капиталам, в основном это были долговые инвестиции. За последние пять лет я соосновала две компании, в одной из которых мы инвестировали свыше $80 млн в разные компании в США, Латинской Америке и Европе», — рассказывает она о своем карьерной пути. При этом коллеги не всегда воспринимали предпринимательницу серьезно — из-за стереотипов. «Когда я приходила на совещание, встречу с новыми клиентам или новыми инвесторами, чаще всего я была единственной женщиной за столом с десятью мужчинами. И некоторые люди, которых я не знала, воспринимали меня изначально как секретаря, пока я не давала свою визитку и не говорила, что я вице-президент, или президент компании, или сооснователь. Это было для них немножечко шоком», — вспоминает Русанофф.

Она полагает, что гендерные предубеждения в профессиональной среде могут быть особенно сильны в Америке, поскольку в отличие от СССР здесь женщины оказались на рынке высококвалифицированного труда не так давно: еще в 1960-1970-е годы основным занятием женщины считалось ведение домашнего хозяйства. По словам Русанофф, сегодня в сфере инвестиций и финансов женщина вынуждена всем доказывать, что она достойна быть в этой крайне конкурентной индустрии.

«Если вы зайдете на сайты самых крупных венчурных фондов, то увидите одинаковых белых мужчин в одинаковых жилетках Patagonia. Хотя в последнее время среди фондов появилась тенденция добавлять в свои борды (в советы директоров. — Forbes Woman) женщин. Теперь можно увидеть, например, 12 белых мужчин с одинаковым опытом, — как правило, это Гарвард или Стэнфорд, — а в конце будет одна женщина, которая горы свернула на пути к тому, чтобы стать венчурным партнером», — подтверждает ее слова София Платт.

Сотни лет для компенсации гендерного разрыва

В последнем исследовании Bloomberg говорится, что если события будут развиваться теми же темпами, что сейчас, женщинам понадобится более 200 лет, чтобы оказаться в венчурном капитале на равных позициях с мужчинами.

Платт, приводя в пример США, подчеркивает, что до сих пор даже в развитых странах сохраняется гендерный разрыв в зарплатах: «На каждый доллар, который зарабатывает мужчина, женщина по-прежнему зарабатывает 82 цента». «О дисбалансе для женщин-фаундеров: женщина получает только 2,6% от венчурного финансирования. То есть это не просто недопредставленность женщин на 80%, это какие-то нереальные проценты, о которых все говорят, но мало что делают», — дополняет она.

Проанализировав причины такой ситуации, Платт с коллегами пришла к выводу, что важную роль играет доступ к финансированию, социальному капиталу и институциональным инвесторам. «За последние пять лет число женщин в венчурных фондах выросло в четыре раза, но 90% из них — молодые фонды. Что это значит? Что это новые менеджеры. Возможно, у них есть колоссальный опыт на рынке, как правило, они работали на более крупные фонды и просто не могли добиться продвижения, поэтому пришли к тому, что нужно создать собственный фонд. Но так как это молодой менеджер, то доступ к институциональным деньгам ей получить практически невозможно», — говорит предпринимательница. Платт провела интервью с более чем 30 крупными институциональными инвесторами-женщинами, которые подтвердили, что получить доступ к институциональным инвестициям на свой первый собственный фонд практически нереально. Институциональные инвесторы чаще готовы сотрудничать с фондами на третьем раунде, после того как организации собрали от $3 млн до $5 млн в раунде Friends and Family (инвестиции от членов семьи и знакомых. — Forbes Woman), что мало какие начинающие фонды могут реализовать на практике.

Вторая проблема, по словам Платт, заключается в неосознанной предвзятости по отношению к женщинам со стороны инвесторов. «Есть очень много исследований на эту тему. В последнем исследовании от нашего партнера Carta рассматривались вопросы, которые задают инвесторы фаундерам. Когда питч делают женщины-предприниматели или женщины-основатели венчурных фондов, 60–80% вопросов, которые им задают, — это: какие у вас могут быть проблемы, какие у вас основные конкуренты? То есть вопросы, которые заставляют вас потерять уверенность в себе. Что касается мужских стартапов и мужских фондов, то 90% вопросов — это: как увидеть свой успех? — поясняет она.

«В то же самое время, инвестирование в женщин — это не филантропический проект, как считают многие неквалифицированные инвесторы. Недавно мы общались по телефону с Джесси Дрейпер, дочкой, наверное, самого известного венчурного капиталиста, которая сама сейчас собирает свой третий фонд. У нее в компаниях было несколько единорогов, шесть выходов на IPO, — это человек, который добился всего сам. И она говорит, что, когда ее приглашают на конференцию инвесторов, она смотрит на список участников, видит, что в нем нет ни одной женщины, спрашивает: «Вы меня приглашаете, чтобы я поучаствовала или чтобы просто посетила конференцию?» — ей отвечают: «Чтобы просто посетили, но если ваш папа выступит, то мы вас в следующем году позовем». Вот такие вещи происходят с женщиной, у которой несколько компаний сделали IPO. Поэтому неосознанная предвзятость — это то, с чем следует бороться. Женщины — это, по исследованиям Morgan Stanley, триллионный рынок, и не стоит его недооценивать», — рассказывает Платт.

При этом она отмечает, что число женских венчурных фондов существенно растет. По ее словам, сейчас 320 партнеров в 275 компаниях — женщины, но это все молодые фонды. «Женщине-инвестору нужно сделать более 400 звонков и личных встреч, чтобы встретиться с LP (партнеры с ограниченной ответственностью. — Forbes Woman) от инвестора. Мужчине достаточно 50-70 звонков. То есть женщине гораздо сложнее собрать капитал», — резюмирует Платт.

Низкие проценты и высокая инфляция

Валентина Закирова, инвестиционный директор SDVenture, в свою очередь, отмечает, что в портфеле ее компании в двух фондах из 25 фондов управляющий партнер — женщина. Впрочем, говорить о результатах работы этих фондов пока рано: «У венчурной индустрии такая специфика, что мы не можем судить по одному или двум годам. Выводы по перформансу мы делаем обычно по 10 годам». Также Закирова обращает внимание на то, что часто у женщин во главе фондов сравнительно меньший опыт, чем у их коллег-мужчин (в связи с тем что женщины не так давно стали осваивать эту сферу), поэтому делать какие-то прогнозы тоже пока рано.

При этом исследование McKinsey рассказывает, что если в составе фаундеров есть женщина, то венчурные инвесторы, которые вкладываются в такие проекты, зарабатывают в среднем в два раза больше. «Это исследование подтолкнуло к тому, что в Америке начали появляться фонды, направленные на инвестирование в женщин. Вот некоторые из них: JaneVC, Female Founders Fund, Cleo Capital, Portfolia, Backstage Capital. Все они инвестируют только в женщин. Этот тренд появился в Америке недавно, в Европе его еще нет, в России тем более», — делится Закирова.

Юрист, финансовый советник и популяризатор права и финансовой грамотности Виктория Шергина до того, как прийти в сферу популяризации финансовой и правовой грамотности, работала юристом в южнокорейском банке. «Где дела обстоят плохо с гендерным равенством, так это там. И наверное, чем дальше на восток, тем хуже. Если сравнивать Россию с США, то действительно статистика будет более печальной», — считает она.

При этом Шергина отмечает, что сегодня число частных инвесторов «растет как на дрожжах». По ее мнению, это происходит потому, что люди ищут альтернативные инвестиции и финансовые инструменты на фоне низких депозитных ставок. «Сейчас у нас средняя ставка по годовым вкладам упала до 3,09%, и реальная доходность депозита впервые стала отрицательной. По данным Росстата, инфляция превысила 4%. Люди, понимая, что нельзя сберечь деньги от инфляции в банке, побежали на фондовый рынок искать альтернативу», — полагает она.

Алиса Русанофф рассказывает, что за последние десятилетия работающие схемы финансового инвестирования сильно изменились: если раньше портфолио считалось сбалансированным, если состояло на 60% из акций и на 40% из облигаций, и инвесторы могли зарабатывать на процентной ставке по облигациям, то сегодня процентная ставка равняется практически нулю. «Из-за того что COVID сильно ударил по экономике, в США процентная ставка опустилась до нуля. Люди в США сейчас берут ипотеку под 2%. В Японии, например, негативная процентная ставка: это значит, что вы в принципе ничего не зарабатываете, а только платите за то, что ваши наличные лежат в банке. Экономика абсолютно поменялась, поменялись рынки, поменялось отношение к деньгам. Деньги стали очень дешевыми», — поясняет она.

Долгосрочные перспективы

По данным того же Росстата, ожидаемая продолжительность жизни в России среди лиц, достигших 60 лет, составляет 76 лет для мужчин и 82 года для женщин. «Женщины живут дольше. И это происходит по всему миру. Кризис нашей пенсионной системы станет именно женским пенсионным кризисом. И женщине, вышедший на пенсию в 60-65 лет, нужно планировать, на что ей жить в течение 20-25 лет. В Европе, между прочим, женщинам уже сейчас рекомендуют составлять личный финансовый план до 100 лет. Я думаю, что мы все к этому идем. На фоне этого приходят отчеты Организации экономического сотрудничества и развития о том, что российская пенсионная система вошла в топ-3 самых убыточных в мире, и средняя реальная доходность пенсионных фондов России за последние пять лет составляет -0,7% годовых. Худший результат был зафиксирован только в Нигерии и в Турции», — комментирует Виктория Шергина.

«Когда мы понимаем, что женщина живет дольше, критическим становится тот факт, что женщина зарабатывает меньше, чем мужчина. Если мы посмотрим на разницу в заработке, то для России она составляет 30%. Суммируя: более высокая, чем у мужчин, потребность в пенсионных накоплениях из-за более длительной ожидаемой продолжительности жизни, плюс наша более низкая зарплата, плюс наши перерывы в карьере, которые возникают из-за того, что нужно ухаживать за детьми (а многие женщины берут на себя еще и уход за родителями). И в коронавирусной ситуации все это обостряется. Это все, безусловно, отразится на будущих пенсионных накоплениях и вообще на финансовом состоянии женщины», — резюмирует она.

«Мы живем дольше — можем добавить в портфель больше акций»

Шергина отмечает, что, кроме всего вышеперечисленного, в плане личного финансового планирования женщины часто ставят на первое место потребности семьи и, например, копят на квартиру или образование ребенку, не имея при этом собственных сбережений. Все это, по ее мнению, приводит к тому, что женщины ведут себя в плане инвестиций более консервативно. Эксперт отмечает, что в долгосрочной перспективе консервативный, не слишком рисковый подход имеет более низкий потенциал роста капитала.

«Поэтому, я думаю, что наряду с зарплатным гэпом (разницей. — Forbes Woman) между мужчинами и женщинами мы увидим также и гендерный гэп в инвестициях. Если говорить о том, как этого избежать, то, на мой взгляд, нужно, во-первых, постараться сократить гэп зарплатный. И для этого женщине нужно уметь постоять за себя, развить навыки переговоров, не стесняться просить повышения зарплаты. Во-вторых, ставить на первое место в финансовом планировании себя — даже не детей. Это как в самолете: сначала маску на себя, потом на других. На первом плане должна быть ваша финансовая подушка безопасности, ваш пенсионный капитал, ваше повышение квалификации. И третье: нужно отбросить стереотипное мышление, что финансы, математика, точные науки — это скорее для мужчин», — уверена Шергина.

«Инвестиции — это все же не спринт. Это марафон, в котором преуспевают терпеливые. Это монотонный повторяющиеся труд. И, на мой взгляд, в этом у женщин большое преимущество: мы с вами скорее терпеливые собиратели, чем охотники за быстрым результатом. И это на длинных дистанциях должно дать нам преимущество. Нам нужно, безусловно, понять, что доходность и риск связаны, и на длительных горизонтах можно и нужно рисковать и добавлять в свой портфель больше акций. Тем более что мы живем дольше, наш портфель и так должен быть более долгосрочным», — подводит она итог.

7 российских актеров, за мировым успехом которых стоит следить

В этом году Россию в Каннах будут представлять сразу несколько фильмов, в их числе — новые работы Кирилла Серебренникова, Киры Коваленко, Алексея Германа-мл., а также финская картина в копродукции. Многие актеры и актрисы, снявшиеся в них, окажутся в центре мирового внимания. Рассказываем о россиянах, которые прямо сейчас делают себе мировое имя.

Юра Борисов

Имя Юры Борисова еще пока не так впилось в уста, как имена Александра Петрова или Данилы Козловского, но за последние годы этот актер сыграл сразу в нескольких больших картинах, не только обеспечивших хороший внутренний прокат и собравших положительные отзывы у зрителей и критиков, но и удачно вышедших на мировой рынок. Юра Борисов крепчает .

Между небольшой ролью в звягинцевской «Елене» и готовящимися к выходу «Петровыми в гриппе» Кирилла Серебренникова за плечами Борисова — «Хрусталь» Дарьи Жук, «Бык» Бориса Акопова, «Вторжение», «Аванпост», «Союз спасения», «Серебряные коньки», «Мир! Дружба! Жвачка!»

В июне состоялся международный релиз «Серебряных коньков» Михаила Локшина под брендом Netflix Originals, после которого фильм стал доступен на платформе на 28 языках. На Каннском фестивале в первой половине июля будут показаны сразу два фильма с участием Борисова: абсурдистские «Петровы в гриппе» и «Купе номер шесть» Юхо Куосманена — финская копродукция с Россией, спродюсированная Натальей Дрозд и Сергеем Сельяновым. Но даже это еще не все — Локарно в этом году встретит второй полный метр Натальи Кудряшовой «Герда», где тоже играет Борисов.

Юрий Колокольников

Борисов — не единственный из российских актеров в международном фокусе, которые появятся в Каннах в новом фильме Серебренникова: одну из главных ролей в картине исполнил уже знакомый за рубежом Юрий Колокольников. Мировую известность ему принесла роль Стира в «Игре престолов», за которой последовали предложения о съемках в разных боевиках и триллерах: очередной части «Перевозчика», «Телохранителе киллера», «Хантере Киллере», наконец, в «Доводе». В «Серебряных коньках» он тоже сыграл — Великого Князя.

Колокольникова можно было бы назвать одним из тех российских актеров, кто за счет внешних параметров идеально вписывается в стереотип о «плохих русских» (за это его нередко и приглашают в западные проекты), однако его потенциал как драматического актера еще ждет полного раскрытия.

Юлия Снигирь

Российскому зрителю Юлия Снигирь хороша знакома по ролям в нескольких громких сериалах и фильмах: «Великой», где актриса сыграла Екатерину II, «Кровавой барыне», «Хорошем человеке» Константина Богомолова, «Про любовь» Анны Меликян, «Просто представь, что мы знаем» Романа Волобуева, «Пассажирах» Карена Оганесяна. На 2022 год запланирована премьера фильма «Воланд» Михаила Локшина, интерпретации булгаковского «Мастера и Маргариты» со Снигирь в роли, собственно, Маргариты (с учетом успеха «Серебряных коньков» можно вполне ожидать подобного мирового релиза на Netflix).

Для зарубежной же аудитории Снигирь запомнилась ролью матери больного ребенка Евы Новак в продолжении «Молодого папы» Паоло Соррентино — «Новом папе», встреченном в Венеции пятнадцатиминутной стоячей овацией. Была, конечно, и роль Ирины в неудачном «Крепком орешке. Хороший день, чтобы умереть», но вспоминает о ней кто‑либо редко.

«Вышла, подняла флаг и стоит». Пенсионерка из Беларуси должна государству 16 тысяч долларов за акции протеста

«Сегодня кто-то может смеяться над этим, кто-то может плеваться, а кто-то не обращать внимания. Но в будущем это останется. Вот эта фотография Нины Багинской с флагом — она останется в новейшей истории Беларуси. Не все эти партии, а Нина Багинская с флагом в руках», — рассуждает лидер белорусского демократического движения «Молодой фронт» Дмитрий Дашкевич.

Он говорит о фото, после которого пожилая жительница Минска Нина Багинская «проснулась знаменитой» — по крайней мере, в активистской среде: хрупкая женщина в шляпке стоит перед отрядом милиции, держа в руке бело-красно-белый флаг. Этот снимок фотограф Евгений Отцецкий сделал в 2006 году на акции, посвященной Дню воли — так называют День независимости Беларуси, который многие жители страны отмечают 25 марта (государственным праздником он не считается).

Позже Нина Багинская сшила для активистов девятиметровый флаг — и с тех пор его каждый год разворачивают на Дне воли.

«До 2014 года отдавали флаги, потом стали ломать и забирать. А с 2016-го опустела казна — перестали забирать флаги, но стали давать за них штрафы», — рассказывает сама Багинская. Она, кажется, никогда не выпускает флаг из рук, и даже во время интервью держит в руках небольшое бело-красно-белое полотнище.

Этот флаг — исторический национальный символ Беларуси, официальный флаг Белорусской народной республики (1918-1919) и государственный флаг Республики Беларусь в первую пятилетку ее независимости. После референдума в 1995 году, инициированного президентом Александром Лукашенко, использование этого флага в стране фактически запретили. Официальным стал флаг, аналогичный флагу Белорусской ССР, только без серпа и молота, а бело-красно-белый превратился в символ протеста. Власти долгое время крайне негативно относились к бело-красно-белой цветовой гамме, но в последнее время их реакция становится более сдержанной.

«Уже старух начали хватать»

«Меня завела эта несправедливость — социальная, и политическая, и национальная. И я сказала: если ты не сволочь, если ты не раб, ты должна защищать свою землю и свою родину», — так 72-летняя Нина Багинская объясняет, зачем выходит на массовые и одиночные протестные акции.

Впервые она вышла на улицу в далеком 1988 году. В газете «Литература и искусство» историк Зенон Позняк и инженер Евгений Шмыгалев опубликовали статью «Куропаты — дорога смерти» о том, что в урочище под Минском сотрудники НКВД БССР расстреляли от 30 до 200 тысяч человек. Статью перепечатали крупные московские издания — во всем Советском Союзе узнали о Куропатах.

30 октября 1988 года, в День поминовения предков «Дзяды», белорусские активисты планировали провести митинг-реквием памяти жертв сталинских репрессий. Однако власти не дали разрешения, а собравшихся людей жестоко разогнали: на улицы выехали водометы, милиция применила дубинки и слезоточивый газ. «Я ужаснулась этой советской лжи: «все для народа» — а за то, что люди хотят обозначить свой национальный праздник «Дзяды», кинули вот эти войска и нас стали разгонять», — вспоминает Багинская.

«Где я родилась — это моя земля, и тут должны царить мой язык и моя культура. Так я и стала «националисткой».

Хотя в Беларуси белорусский язык является одним из двух государственных, государство его не поддерживает: преподавание в школах и университетах в основном ведется на русском языке, делопроизводство ведется по-русски, большинство населения говорит на русском языке. «Националистом» в Беларуси могут назвать любого человека, который говорит по-белорусски.

Cамое последнее на сегодняшний день задержание Багинской вновь связано с Куропатами: в апреле 2019 года ее увезли в милицию во время «крестолома». Активистка якобы препятствовала строительным работам на мемориале, когда там экскаватором сносили кресты, установленные в память о жертвах сталинских репрессий. «Это совсем смешно: уже старух начали хватать», — говорит Багинская. Но тут же добавляет: ей к задержаниям не привыкать, и она уже давно перестала считать свои штрафы и приводы в милицию.

«Я себе наказала там стоять»

В 2014 году Багинскую задерживали за сожжение советского флага у здания КГБ — это была акция против действий России на территории Украины. В 2015-м — за акцию памяти Михаила Жизневского, белоруса, погибшего в числе «Небесной сотни» во время Евромайдана в Украине.

В 2017 году в Беларуси задержали 35 человек по уголовному делу, которое получило название «дело патриотов». Государственная пресса писала, что некая «фрау А.» якобы сообщила президенту Лукашенко о подготовке массовых беспорядков в Минске. Большинство задержанных были активистами молодежных организаций. В конце концов дело развалилось, а «подозреваемых» выпустили. Но пока этого не произошло, Багинская день за днем выходила с одиночным пикетом к зданию КГБ.

«Я сказала себе: возьми проведи такой эксперимент. Каждый день до Пасхи, — а это 10 дней — приходи к КГБ с плакатом с требованием освобождения [задержанных]. И с семи до восьми [вечера] я себе наказала там стоять».

Три дня подряд она выходила, ее задерживали и отпускали. На четвертый день милиция изменила тактику, не дав пенсионерке протестовать: «Меня уже караулили, вылавливали и запихивали в милицейский участок Центрального РОВД».

В 2018 году Багинская вышла на Октябрьскую площадь Минска с плакатом «Беларусь репрессированная», выступая против строительства ресторана у мемориального комплекса Куропаты. В милиции посчитали, что она нарушила порядок организации и проведения массовых мероприятий: пенсионерке присудили штраф в размере 1225 рублей (чуть больше $600).

В январе 2019 года Нина Багинская повесила плакат с надписью «Свабоду палітвязням» («Свободу политзаключенным») на скульптуру городового в Минске (школьника, давшего скульптуре пощечину, заставили перед ней извиняться, а за петлю на шее городового присудили штраф и 15 суток ареста). Багинскую тоже задержали.

Пенсионерка рассказывает, как во время задержаний ведет с милиционерами беседы и стыдит их за обращение с теми, кто оказался за решеткой. Так, однажды, в отделении милиции сотрудники посадили ее между бездомным и пьяным и стали упрекать в том, что она, «образованная женщина», оказалась в такой компании.

«Вы хотите, чтобы от него хорошо пахло, если вы его обокрали? У него нет куска мыла помыться. Я каждый день в трамвае езжу с таким народом, который обокрала власть, которой вы служите», — пересказывает пенсионерка свою речь, обращенную к милиционерам, и со смехом добавляет: «Это так понравилось бомжу, что он мне руку пожал».

Свиньи, Спартак и комсомольский билет

«Я и моя сестра родились уже после войны. Что сказать, был недостаток, продуктов не хватало». Нина Багинская выросла в Минске. Отец — инженер. Мать до войны работала учительницей младших классов, но вернуться к преподаванию не рискнула: она жила и работала в оккупированном Слуцке и боялась, что если попробует устроиться в школу, ее обвинят в сотрудничестве с немцами.

Хотя семье удалось избежать репрессий, дома об этом говорили, вспоминает Нина: «Мы это понимали и не принимали. Я жалела этих людей, сочувствовала им и считала, что власть должна быть справедливой».

Ее героем был Спартак из книжки Рафаэлло Джованьоли: девочку-подростка привлекала его тяга к воле, свободе, неприятие рабства. «Я считала, что это очень правильная позиция. И окружение, пример моих родителей, тоже это поддерживали».

Жили Багинские на улице Якуба Коласа в двухэтажных бараках, которые построили пленные немцы. Люди пристроили к домам сарайчики и держали в них свиней, а рядом сажали картошку и цветы. Мать Нины тоже выращивала свиней, «пока Хрущев не запретил», рассказывает Багинская. Заработка отца не хватало на большую семью: теща, жена, три дочери. Нину из-за мамы дразнили в школе: «Жена главного инженера, а в говне копается».

Но девочку это не задевало: «Я горожанка, но я видела этот сельскохозяйственный труд и, наоборот, завидовала сельским детям, потому что они у них было больше земли и возможность посадить сад. Мне не хватало этого сада, яблок, ягод. И поэтому как развалился Советский Союз, я сразу отхватила себе два участка».

В шестом классе Нина Багинская пошла в секцию велоспорта и очень им увлеклась, видела себя в будущем «великой спортсменкой». После школы получила среднее специальное образование по профессии «монтажница радиоаппаратуры». «Мне это нравилось, и я решила не поступать дальше».

Комсомол «не уважала» и убегала с собраний, за что получала замечания: «Я топала ногами и говорила, что не хочу быть в комсомоле, у меня есть спорт, я хочу заниматься спортом. А ваши комсомольские собрания мне не нужны». «Пионеры от холеры, комсомольцы от чумы», — вспоминает Багинская частушки, которые пела ее бабушка. «Я не считала их теми людьми, на которых надо равняться и в чьих объединениях нужно участвовать».

Когда она пришла работать чертежницей в Институт геологии, то призналась коллегам, что порвала комсомольский билет. Об этом донесли начальнику. «Ему это не понравилось, он назвал меня «хунвейбиновкой». Так мы с ним «мило» грызлись».

Рекордсменка по штрафам

У Нины Багинской двое уже взрослых детей, сын и дочь, есть внуки и даже правнуки. Пока дети были маленькими, она брала их на некоторые акции с собой. Потом они в протестах участвовать перестали, но против маминого активизма не возражают.

«Не скажу, что идти напролом — для меня кайф. Это мой долг. Я не животное, чтобы только есть и не думать о потомках», — говорит пенсионерка.

«Нина Багинская отказывается от всякой помощи, не принимает ее ни от друзей, ни от знакомых, ни от различных правозащитных организаций, говоря, что выплата штрафов за участие многочисленных акциях — это ее жертва, это ее крест, ее борьба с этой антибелорусской властью, и она должна нести его сама, — рассказывает координатор инициативы «За спасение мемориала «Куропаты» Анна Шапутько. — Нина планирует и осуществляет свои акции полностью самостоятельно. Может сообщить кому-то из нас, что акция состоится, а может и просто одна пойти одна. Иногда мы узнаем, что она протестовала, уже после того, как ее освобождают из милицейского участка».

В Беларуси правозащитники часто собирают средства на выплаты штрафов. 72-летняя пенсионерка запрещает за себя платить. «Зачем пополнять казну и [оплачивать] существование этой милиции, судов и прокуратуры?» — разъясняет свою позицию Багинская.

Сколько всего должна государству, она уже не считает: «Помню, было 350 млн рублей (до деноминации в 2016 году — НВ). А когда перевалило за 350 млн (сейчас это 35 тысяч рублей — около $16,6 тысяч — НВ), я перестала считать. А тут уже и Куропаты появились — за Куропаты полно штрафов, надо выплачивать».

С 2016 года из пенсии Багинской стали вычитать 20% в качестве компенсации штрафов, а с 2017-го — уже 50%. Рассказывая это, пенсионерка смеется: «Как вам это? Я же спортсменка, наверное, хочу выйти на рекорд Гиннесса по штрафам!» Потом на мгновение замолкает, в глазах появляются слезы, но тут же взгляд становится жестче: «Ну и пусть. Власть не вечная. Тут так: чем хуже — тем лучше. Быстрее люди поймут, что это такое».

Активисты не скрывают восхищения независимостью Багинской: «Меня восхищает в ней то, что она выходит [на протесты] без понтов, без претензий на миссионерство какое-то, чем грешат некоторые лидеры белорусской оппозиции, — говорит Дмитрий Дашкевич. — И не просто выходит, а что очень важно в белорусской реальности, сама несет персональную ответственность за свой выход. Никого не подставляет своими призывами, никого не призывает выходить на несанкционированное мероприятие, связанное с арестами или штрафами. Вышла, подняла флаг — и стоит. Пришила на спину «Свободу народу» — и ходит по городу».

В 2016 году судебные исполнители конфисковали у пенсионерки микроволновку и стиральную машину. Но уже через пять дней активисты и просто пользователи байнета (белорусского сегмента интернета — НВ) собрали Багинской деньги на новую бытовую технику.

Затем дошла очередь до двух небольших дач пенсионерки — их арестовали и выставили на продажу. Но покупателей пока не нашлось.

Поделиться

Мы – телеканал «Настоящее Время». Мы делаем яркие видео, рассказываем о важных новостях и злободневных темах, готовим интересные репортажи и передачи. Смотрите нас на спутнике, в кабельных сетях и в интернете. Каждый день мы присылаем дайджест всего, что нужно знать, одним письмом, а также превращаем цифры в понятные истории.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector